一把大火“烧出”的温州鞋品牌
【鞋网】质量立市
经过16年的不懈努力，温州走出了一条具有鲜明特色的“质量立市、名牌兴业”持续创新发展路子。
20世纪80年代中后期，量大面广的区域性产品质量问题严重困扰温州发展。1987年8月8日，杭州武林广场上，一把大火让5000多双温州的假冒劣质鞋葬身火海。1990年5月，国家６部委对乐清县（主要集中在柳市镇）生产和销售的无证、假冒伪劣低压电器进行查处。很多地方把“温州货”与“假货”、“劣质货”划上了等号。这种局面使温州人深刻认识到“质量衰，温州衰；质量兴，温州兴”。为重塑温州质量形象，温州市委、市政府于1993年在全国率先实施“质量立市”战略，大力推进质量与品牌建设，1996年又提出了“质量立市、名牌兴业”的工作方针。
温州“质量立市、名牌兴业”持续创新历程具体分为三个阶段：第一阶段，质量立市。1993年，温州市委、市政府决定开展“第二次创业”，核心就是实施“质量立市”战略。第二阶段，名牌兴业。2002年6月6日，温州市委、市政府召开建设“信用温州”动员大会，努力在全市打造“信用政府”、“信用企业”和“信用个人”。温州市人大为此作出决定，将每年的８月８日定为温州的“诚信日”。第三阶段，品牌温州。2004年初，温州市委提出要打造“品牌温州”，全力打造产业品牌、城市形象品牌、政府服务品牌和温州人品牌，核心是打造产业品牌。目前，全市拥有名牌产品38个，驰名商标165只（其中行政认定17只、司法认定148只），荣获2001年、2003年、2006年“全国质量兴市工作先进市县”，2005年被评为“品牌经济城市”，2008年名列“十大品牌之都”。
【专家点评】温州市经济学会会长马津龙: 经过多年的努力，质量和品牌已经成为温州区域经济发展中的一大亮点。站在新的历史起点上，只有继续深入实施品牌战略，以品牌建设推进产业结构调整和转型升级，以品牌赢得声誉、赢得市场、赢得竞争力，温州才能在新一轮区域竞争中抢占制高点、把握主动权。
【受益者感言】奥康集团总裁王振滔:当我们回眸温州鞋业质量振兴的历程时，不会忘记1987年杭州武林广场上的那把“耻辱之火”，不会忘记1999年奥康为温州皮鞋点燃的“雪耻之火”，更不会忘记2007年温州企业家共同点燃的“诚信之火”。这三把火，让温州的民营企业家认识到，质量是企业的生命，品牌是企业的灵魂。正是质量立市在引进先进生产方式、改善温州产品质量的同时，让温州企业家慢慢形成了包含责任意识、规则意识、理性竞争意识、合作意识、学习意识和国际视野的城市质量文化。
