国内童鞋市场细分不断深化

    【】日前，记者从明伟服获悉，该企业已拿下美国骆驼儿童用品系列的代理权，将携手“小骆驼”打造美式少年越野装备，填补国内儿童户外用品领域的空白。预计今年9月份，明伟鞋服的首批少年越野装备将在国内市场上市。

    看上国内儿童户外用品市场

    众所周知，随着生活水平的提高，户外概念已经得到了迅速发展，户外的生活方式也正在成人鞋服产业上面逐渐体现出来。目前儿童户外用品市场一直受到忽略，而明伟鞋服正是看中了这片广阔的市场前景。

    近年来，市场的竞争日渐激烈，企业在尝试了新材料、新款式的差异化竞争之后，市场的细分正在不断深化。“如今，我们能不能从户外这样一个细分领域入手，以层出不穷的新概念参与到的同行竞争中呢？”明伟鞋服营销总监张利琴脑海中有了这样一个雏形。

    但是，究竟如何介入儿童户外用品市场呢？如果单靠明伟的力量，推出一个自有户外儿童品牌，从品牌的认知到市场的接受都需要一个漫长的过程。正在张利琴权衡利弊、不知如何下手的时候，她突然得到美国骆驼儿童用品系列代理权发放的消息，心中立即灵光一闪有了主意：“只要能携手美国小骆驼进军儿童户外用品市场，不仅可以从细分儿童领域占领一片蓝海，还能在短时间内营造出品牌效益。”

    “美国骆驼本身就是一个风靡欧美的户外休闲品牌，此次推出儿童用品系列，作为对原有品牌的延展，理应承继成人品牌的户外风格，与成人品牌的文化内涵衔接呼应。”张利琴认为。

    如此一来，明伟鞋服便拿下了美国骆驼儿童用品系列的代理权，欲借助美国骆驼的品牌知名度，踏上进军儿童户外用品市场的征途。

　　打造美式少年越野装备

    在国内市场上，我们不难发现，美国骆驼的成人户外运动系列、系列、系列早已遍地铺开，在上海、北京、南京等一些大城市商场中也不乏美国骆驼的身影，那么，作为它的儿童用品系列，明伟鞋服希望以什么样的方式和途径来推出“小骆驼”呢？

　　“既然美国骆驼已经是一个耳熟能详的牌子，我们做它的、童装，就要做出一些有震撼力的东西出来！”张利琴信心满满地说道。

　　与本地传统童企业不同的是，明伟打算先推产品后做品牌。目前，明伟鞋服已经计划在今年9月份，整体推出一系列衣服、，随后再逐步介入童装运营，日后则根据市场运行情况调整鞋服比例，全方位打造美式少年越野装备的“小骆驼”品牌形象。

　　“既要有户外元素，又要充满童趣，两者相得益彰地表现在我们的产品系列上面，更要将户外产品独特的功能性、实用性与时尚风格完全融为一体，这样一来，才能演绎出美式少年越野装备的内涵。”张利琴谈道。

    据介绍，“小骆驼”的主力产品将定位在中童、大童系列上。目前，开发正在紧锣密鼓地筹备中，将于下个月启动招商工作。