在线营销 危机下的生存之道

    【鞋网】面对经济衰退压力，许多企业选择了紧缩甚至放弃营销投入。然而，被动消极的做法能否渡过危机？是否有更具主动创意的思路走出困境？对此，腾讯公司网络媒体执行副总裁刘胜义日前接受经济时报记者采访时表示，金融危机时刻，最需要营销智慧的支撑。他说：“今年的腾讯智慧峰会的主题就是，如何利用在线营销的智慧来应对经济危机的挑战。”

    曾任哈佛商学院副主任的著名营销学者约翰（Ｊｏｈｎ Ｑｕｅｌｃｈ）认为，简单地削减营销投入不是好的做法。有智慧的企业在困境中应以创新的思维与手段，强化与消费者的联系。

    据悉，从去年下半年起，腾讯的营销团队就开始全面深入研究金融危机可能给品牌企业及消费者的行为模式与价值观念造成的冲击与影响。刘胜义说：“基于这些洞察与分析，在线营销恰恰是能同时化解消费者与品牌主的担心，并同时满足他们在新价值观念下行为需求的最佳平台。”

    全球营销巨头ＷＰＰ数字业务的掌门人马克（Ｍａｒｋ Ｒｅａｄ）对互联网在当今形势下的作用也表示了高度的赞同：“市场营销人员会被网络营销的可测量性、快速响应性和更快的市场推广速度所吸引，并且这些因素在经济衰退期会显得更有价值，这些优势可能会加速向网络广告的转移，使得网络媒体在走出经济衰退中处于一个更重要的位置。”

    由于在线营销本身也在经历一个技术与模式不断创新的演变过程，即将开幕的腾讯智慧峰会北京站及随后的上海与广州两站中，全球营销和互联网界的精英人物将与惠普、宝马、宝洁等多家知名传媒与企业的领导人一起，就全球化视野下的在线营销趋势、不确定的营销环境下广告主洞察、经济危机下的数字营销解决之道，以及ＳＮＳ营销、内容营销、精准营销等一系列当今在线营销的前沿问题进行探讨。