“吉尔达”戴上“中国真皮领先鞋王”桂冠
【鞋网】4月29日晨，北京阳光明媚。迎着阳光，温州吉尔达鞋业有限公司副总经理徐宏真走进了人民大会堂，参加轻工业联合会和皮革协会联合举办的“皮革行业经济运行情况暨真皮标志15周年发布会”。 在会上，徐宏真领取了“2009年真皮领先鞋王”这一行业最高荣誉奖牌。
“标志排头品牌”
凸显品牌的力量和价值
手捧着木质的“2009年真皮领先鞋王”牌匾，徐宏真激动地说，自去年下半年以来，受国内外多重复杂因素叠加的影响，鞋企遭遇前所未有的困境。在金融危机席卷全球的形势下，拉动内需关键是要借助品牌、名牌。吉尔达被评为“2009年真皮领先鞋王”，这不仅仅是对吉尔达品牌“领先”品质的肯定，也坚定了吉尔达品牌“创品牌、扩内需、调结构、拓市场”的信心，同时，还凸显了吉尔达品牌的力量和价值。
2009年，真皮标志已实施十五周年。全国有489家企业的525个品牌获得了真皮标志佩挂资格（含真皮标志生态皮革）。这些品牌企业已成为国内中、高档市场的主力军，成为全行业品牌的优秀群体，引领带动行业品牌的战略升级。据皮革协会介绍，“2009年真皮领先鞋王”是皮鞋的最高荣誉，与吉尔达同期摘冠的品牌共有8个，评定“真皮领先鞋王”的条件是：产品连续四届(八年)被推荐为“真皮鞋王”；产品商标被国家工商行政管理总局认定为“驰名商标”；产品被国家质检总局列为“国家免检产品”等。显然，吉尔达品牌完全达到并超越了这一标准。
“真皮标志排头企业是行业龙头和领航者，推荐排头企业、推荐优秀品牌，就是要以榜样的示范力量带领大家突破困境，抢抓机遇，实现新时期的战略转型。”皮革协会理事长张淑华对记者如是说。
28年专注做鞋，
踏踏实实成为“真皮鞋王”
“2009年真皮领先鞋王”名花有主时，引起了专家的关注。致力于研究经济的北大博士朱怀江在接受记者采访时认为，在所有“真皮标志排头品牌”中，没有谁能够像吉尔达一样一心一意专注做鞋28年。
据朱怀江提供的资料表明：1981年，吉尔达创始人余阿寿租下一间40平方米的民房，办起了皮鞋厂，也就是“吉尔达”鞋业的前身。创立之初，余先生就深知品质的重要，踏踏实实地做鞋，很快就积累了良好的口碑。随后，他率先在金华、武汉、九江一线开设鞋类专卖店，创造了鞋业专卖店营销模式。
1987年8月8日，在杭州武林门发生了震惊国内的火烧劣质温州皮鞋事件，余先生在危机关口，利用自己的社会影响力和民间自发力量，进行行业自我整顿，于1988年组织成立了鞋业界第一家行业自律组织——鹿城鞋业协会。他发出了“讲究皮鞋质量”的倡议。此后，余阿寿先生连任四届会长，踏踏实实地做鞋，希望以完美的皮鞋品质赢得顾客，改变世人“劣质温州皮鞋”的认识。
1991年9月，温州吉尔达鞋业有限公司成立。27岁的余阿寿之子余进华开始“接受”吉尔达，他继承和发扬了父亲的“方正、厚道、公平、诚信”的创业理念，决定走一条“以诚信创名牌”的兴品牌之路。于是，余进华走了三步棋：
一是深练内功，保证质量，夯实品牌基础。吉尔达通过三次大的技改，全面提升了吉尔达的生产水平和生产能力，标准厂房达52000平方米，日产高档男女皮鞋20000多双，并建立了严格有序的质量保障体系。1998年率先在行业内获质量管理体系认证。2008年1月21日，总投资1.4亿的“鞋都”工业园开工建设。建成后将容纳12条生产流水线，年产皮鞋能力达700万双以上。
二是坚持创新，使品牌引领时代潮流。吉尔达专门成立了拥有研发中心，每年推出的新品上千种。为解除一直困扰消费者穿鞋的出脚汗、脚臭的世界性难题，他们进行了纳米功能空调鞋的研制，通过努力，终于研制出拥有20多项专利的“空调鞋”，深受消费者青睐，远销美欧等地区，同时也提升了皮鞋的技术内涵，在同质化严重的鞋业市场上大放异彩。
三是精心锤炼品牌，延展了品牌张力。1993年，在温州鞋还被市场抵制的风口，吉尔达亮相央视，成为第一个敢在央视广告中打出温州皮鞋牌子的企业。世纪跨越时，吉尔达连续五届获得“真皮鞋王”， 并获得了“名牌”、 “出口名牌”、首批 “国家免检产品” 、“驰名商标”等荣誉。
在被“转型”口号不断敲打的时代，一个企业专注做鞋28年的确不易，吉尔达为什么迷恋“专注化”呢？徐宏真解释说：“一个企业的精力是有限的，吉尔达坚决杜绝‘小猫钓鱼’式的发展，一心一意做鞋。只有把鞋子做好，吉尔达才能成为货真价实的‘真皮鞋王’，才能在逆境之中找信心，才能为‘创品牌、扩内需、调结构、拓市场’发挥独特的作用，才能更好地维护企业、消费者的合法权益。”
