利润狂泻97%　鞋企阿迪达斯拟闭店裁人

　　【鞋网】首季盈利狂泻97%，全球第二大运动用品生产商阿迪达斯计划关闭部分亚洲门店。

　　英国《泰晤士报》昨日报道称，阿迪达斯首季纯利暴跌97%至669万美元，远低于一年前的2.24亿美元。销售额减少2%，至25.7亿欧元。

　　阿迪达斯行政总裁海纳表示，居高不下的原材料价格、销量下跌和美元汇率下跌，以及公司结构重组带来的大量花费等因素是本次效益下降的主要原因。

　　报道称，阿迪达斯在北美的销量遭受打击最大，缩水了17%；欧洲销量下降5%；在亚洲，由于和日本的市场需求不振，阿迪达斯的销量减少了6%。

　　为扭转颓势，阿迪达斯计划撤销在亚洲和欧洲的地区总部，关闭部分分店，并重整批发业务，以达到每年节省1.3亿美元的目标。

　　连锁反应

　　阿迪市值蒸发2000万欧元

　　此外，阿迪达斯股价受盈利大跌消息拖累，5月5日收盘26.20欧元，跌11.19%，市值蒸发2000万欧元，为半个月来之最。

　　不仅如此，阿迪达斯公司上个月还缺席了在北京举办的第24届国际体育用品博览会，其相关负责人说：“现在公司是开源节流，所以我们没参加体博会，这完全是受到金融危机的影响。”

　　业内解读

　　阿迪在华库存高达10亿元

　　品牌研究院日前发布的《奥运营销报告》披露，部分北京奥运赞助商由于盲目增产，造成大量库存无法消化。该份报告直指阿迪达斯的库存量最大，在全国积压的商品价值已高达10亿元。

　　而此前也有媒体称，市场上已经风传阿迪达斯的经销商主动求人消耗库存，甚至可以以低至2—3折的价格拿货。

　　探访现场

　　通州专卖店最低2折就卖

　　今 天 上午，记者登录阿迪达斯官方网站发现，除了位于三里屯的全球首家品牌中心旗舰店外，截止到2008年年底，阿迪达斯在约有5000家店。

　　上午10时，记者在通州世纪联华超市阿迪达斯专卖店看到，这里的顾客并不多，店内正在进行打折销售。由于并非周末，顾客并不多。

　　记者注意到，店门前就标着2-8折的优惠幅度，店内的商品也分类进行3-6折的促销。“外国的销量怎么样，我们不清楚，但我们这里销量没有什么影响。你看，我们还在进货。”一名店员告诉记者，促销并非因为销量不好，而是销售去年的产品。

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　　关于阿迪达斯

　　Adidas　中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，1948年，Adidas的创办人阿迪·达斯勒先生用他的名字和姓氏的头三个字母合成“Adi-das”作为商品品牌并申请注册；翌年，Adidas的三线商标问世，意为胜利之线。

　　阿迪主要生产球类和田径运动服饰、瑜伽服饰、运动配饰（腕表、眼镜等）、鞋类、男士香水和护肤品。其主要对手是Puma及Nike。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。

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