一场直接营销革命

　　我看到过技术整合来大幅度改善在线营销的许多事例。其中许多做法很有效果，也很明智。但是，并非是突破性的做法。他们很少对我说，“这是一个伟大人创意”。

　　Facebook，在社交网站的地位正在日益提升，在其网页运作上进行了较大的调整，调整混合了文本广告、RSS反馈、消费者导向的媒体以及电邮营销等。品牌现在可以发布状态升级，它不但在粉丝的新闻反馈中出现，而且在评估中出现。这中一种出色的新闻开发，它需要认真检查和慎重执行。

　　在这种情况下，你或者是做正确的事，取得好的结果，或者是做错误的事，公开通过社交媒体实施。

　　Facebook允许大量的用户进行接触、再接触，实现相互交互。通常，我们视网站是多个网页的链接，而Facebook则是许多用户的链接。拥有如此多的用户，品牌自然有兴趣加入。

　　Facebook向网站推荐品牌的方法很简单也很出色。其推荐Pages，旨在让品牌提供信息，让用户接入品牌。品牌可以向忠实的用户发送信息，但是这些信息与Facebook的主要部分――新闻反馈分离。品牌信息进入了升级空间。

　　你现在是否对Facebook的UI感到十分困惑?如果不是，你获得一颗金星。实事求是讲，Facebook　UI是一个灾难。现在，他们正在进行调整。如果他们的调整只强调网站的核心问题：太多的菜单、太多的相似名称，太多的导航条等，则我会感到惊异。

　　Pages的最大调整是状态升级的推出。品牌可以为忠实用户提供状态升级。也就是说，为品牌运行Pages的用户可以提供一小部分文本内容，并直接放到忠实用户的新闻反馈中。为了做得更有趣，用户可以对状态升级进行评论。

　　我绝对希望你对Pages和其功能熟悉。这是一种相对较小的创新，但却对营销商产生巨大的影响。

　　设想一下：为一个品牌发布状态升级可能会为你的数据库发送电邮。这份电邮可能很短，也没有图像。但这是一个希望能从你那儿听取意见的用户的信息。

　　这就产生了一个问题：他们想接入什么内容?如果你的品牌还在计划之中，则这是他们来的原因。你可以设置状态升级，反映你在努力改进3.5版本，则你可能会从那些关注3.5版本问题的用户那儿得到强烈的反应。

　　如果你有一些潜在的支持者，他们接入了你的信息，准备帮助你传播信息，则你处于好的形势。如果你发布的3.5版本即将出台，则他们会发布评论或是点击按键。

　　在这个新的系统中，用户可以无需推力而前进。他们可以宣布他们的想法，这些想法会传播扩散。这是提供定向、选择信息的一个简单方法。

　　对于接受者来说，这是一个低投入的交互，为营销商提供的一个强大的新工具。我相信，一旦广告商感受到这款产品的强大威力，他们会继续使用这款产品。