韩国时装界纷纷开始活动营销

　　韩国时装业界正在吹活动营销的风。

　　Fashion Insight最近的调查结果显示，今年春季有20多个品牌正在举办活动营销或者正在准备举办活动。这个数据比往年增加了很多，相当数量的品牌将共生、慈善、希望等为主题，反映出正在经历经济危机的时代情况。

　　活动营销是帆布或牛仔等品牌普遍使用的营销工具，但时装业界用的却少。

　　间或有大企业经营的品牌们使用，但是包括TV-CF在内的费用对中小企业来说非常不容易承担。

　　直到2004年，A.Tion时装公司的Polham创立以后开展了Happy Promise活动，并引起了外界注意。Polham通过当时还不多见的慈善和文化活动赞助等概念，迅速提升新创立品牌的薄弱环节品牌销售额。

　　此后，到了2007年活动营销的导入案例逐渐增加。

　　去年之前主要还在休闲品牌领域使用，但到了今年春季却开始扩散到了户外和女装等其他服饰种类中。

　　哥伦比亚运动服装公司韩国公司旗下品牌哥伦比亚今年春季启动了大规模活动，主题是“欢迎来到哥伦比亚精品户外世界（Welcome to Columbia’s Greater Outdoors!）”。哥伦比亚在上世纪90年代后期之前引领韩国户外商品市场，但随着市场的急速增长而丢失了市场主导权，因此希望通过本次活动来实现第二次飞跃。

　　为了缓和品牌老化的问题，BEAUCRE MERCHANDISING公司旗下品牌On&On最近也推出了主题名为“Let Be Freiends LOVOT”的活动。

　　而业界，首先将这些活动营销看作是积极的。

　　Polham创立之初，作为营销室长主管活动营销，目前担任营销咨询公司Mecell的代表的金成日社长表示，“时装品牌应在本质上和社会文化现象同进同退，但是此前的时装市场还只是把焦点放在商品的独特性中”，“活动营销的扩散说明消费者的意愿已经不再局限于商品的价值，而是关注品牌的价值”。