经济寒流中 鞋企的品牌价值凸现

　　“好的产品，如同有生命力的艺术品，永远被人欣赏。我们要像塑造艺术品一样地去做好产品，创造经典的品牌内涵和精神。”广东沙驰鞋业发展有限公司负责人说，“正是凭着这种热情和信念，用心做好每一双皮鞋，才能使品牌在经济寒流中，越来越显现出其生命力。”

　　意大利起步：

　　为欧洲王室贵族定做高级皮具

　　SATCHI（沙驰）品牌的成长是一段关于天赋与奋斗、开拓与创新、梦想与荣耀的历史。

　　SATCHI（沙驰）品牌诞生于上世纪30年代，SATCHI品牌国际持牌人陈其兴先生之先父在欧洲文艺复兴的发源地——佛罗伦萨城，注册了SATCHI商标，并在意大利推广它的皮具产品。由于做工精细、款式独特、注重皮料的特性来设计，加之“SATCHI”飘逸、尔雅的品牌形象，使“SATCHI”皮具很快受到中上层社会人士的青睐，频繁出现在欧洲皇室贵族及知名人士的名流场合。奠定良好的基础后，其先后在新加坡、马来西亚、印度尼西亚、香港、台湾等东南亚一带开设了SATCHI旗舰店，并取得了卓越成绩。SATCHI品牌系列产品已深得国际各界人士的信赖和钟爱。

　　打拼天下：锁定高端市场

　　庞大的市场也使得SATCHI对其青睐有加。20世纪90年代末，广东沙驰鞋业发展有限公司从沙驰新加坡私人有限公司获得“沙驰”品牌男女皮鞋在大陆的总代理权。进入市场后的沙驰皮鞋积极寻找自己的市场定位，在打造精细、创造经典的思想指导下，准确地吸收和传承沙驰的产品品质、文化品位，传承意大利品牌的格调和设计风格，结合消费者的消费特点与审美要求，定位在中高档。

　　广东沙驰鞋业发展有限公司工作人员说，使用沙驰产品的人群有其自身特点，有的是有一定经济基础、信仰和追求的商务人士、高级白领人士；有的是对生活、艺术有着独特鉴赏力的人。沙驰要根据他们的生活方式去满足他们的穿着需求乃至心理需求，满足他们对品质的苛求和对细节的挑剔，在这个基础上，设计师根据自己的理解去表达设计思想。

　　精准定位：品牌价值凸现

　　沙驰力求表达出与其品牌内涵一致的气质。对于一个执着经营品牌的企业而言，能否创造一个吸引潜在顾客的品牌形象是制胜的关键之一，公司要求，全国任何一家新开店铺都必须按照公司统一的店面形象规范去装修，沙驰的形象几年来经过了几次修改，但庄重、尊贵的主体形象一直未变，变的是跟随国际流行趋势而捕捉的时尚元素。沙驰对终端货品陈列，营业员服装、行为和语言也都进行了统一的规范，走进任何一家沙驰专柜，都能真切感受到一个意大利品牌的内在气质、体贴入微的服务以及由此带来的品牌享受。

　　对自身定位和产品定位的清晰，使广东沙驰鞋业发展有限公司在经营中更加专注，现在沙驰已迅速成长为具有全国知名度和影响力的中高档鞋业品牌。据统计，全国各主要大中城市的主流商场开设的沙驰品牌形象专柜达400多家，即使在经济寒流中，沙驰凭借着品牌的价值保持着强劲的市场占有率。