中国鞋企逆风飞向米兰 开辟品牌传播新径

　　应对金融危机中，红蜻蜓鞋业独辟蹊径，逆风起飞，闯出一条国际化的品牌传播新途径：作为第一家鞋类品牌首次亮相世界顶尖鞋展——意大利米兰国际鞋展(MICAM展)。3月4日至7日，红蜻蜓的参展引起了国际同行的关注，46家欧洲企业主动与红蜻蜓洽谈合作事宜，签下3.8万双150万欧元的订单。

　　米兰国际鞋展是世界三大专业鞋展之一。自1969年始办以来，基本上以欧美国家的企业为主，没有来自亚洲的企业参展。本次春季展览是在金融危机爆发后举行的。而作为温州鞋业名企，红蜻蜓在过去的2008年里把财力和精力投入在主业，逆势而上，年产值达23.8亿元，纳税8100万元。

　　稳健的发展态势，提振了红蜻蜓逆风起飞的信心和底气。在应对金融危机中，红蜻蜓集团董事长钱金波舍得付出，大揽国际鞋业优秀设计人员于旗下，树立国际化品牌形象，进军国外主流商业渠道。继在意大利设立研发中心之后，红蜻蜓此次利用了金融危机带来了机遇，邀请了西班牙第一鞋业品牌Florencia Marco S.L.公司的著名设计师参与设计，以“欧洲设计、制造”的品牌形象，亮相在此次米兰国际鞋展上。

　　在米兰国际鞋展的精品馆内，红蜻蜓简洁大方的展位设计，200多款设计精良的产品，展示出地道的欧洲设计理念和红蜻蜓品牌的独特风格，彰显出企业的大气与品牌的活力。而运用意大利与西班牙进口的高档皮质的精心制作，更加显示了鞋品的精良品质。这种突破一亮相就引起了国际市场的关注，在为期四天的展览期间，主动要求和红蜻蜓合作的欧洲企业达到46家。法国里昂鞋商Samansa当场决定引进红蜻蜓品牌进驻他所经营的多家商场和鞋城。钱金波表示，此次参展开辟了品牌形象传播的新途径，开启了红蜻蜓的国际化进程之旅。