颠覆传统空乘形象 鸿星尔克“空乘装”亮相

    鞋网12月4日讯　近日，鸿星尔克与海南航空集团旗下全资子公司——大新华快运航空公司就空乘服装项目签署了战略合作伙伴协议。大新华快运空乘人员自当日起将身着鸿星尔克新款运动服饰为广大旅客服务。全新的运动服饰颠覆了空乘传统的职业形象，为即将到来的冬季再燃了一把青春之火、活力之火。

    根据合作协议，鸿星尔克提供大新华快运所有空乘人员空乘着装。大新华快运在其航班的客舱广播、飞机座椅、航空读物《商旅LIFE》上投放鸿星尔克广告；并在海航航线网络覆盖的部分机场候机楼、机票代理点等地点的显著位置摆放身着鸿星尔克服装的模型，进行鸿星尔克品牌、企业文化等宣传活动。

    随着市场竞争的加剧，企业纷纷加强了对品牌宣传的投入。而在传统传播渠道严重同质化的情况下，如何利用新的传播载体，开创新的传播渠道，构建行之有效的广告传播模式，成为众多企业必须深思的问题。根据新生代市场监测机构对部分机场人群所作的一项调查显示，在航空主流消费人群中男性和大学以上学历超过8成，企业中高层管理和技术专家以及领导干部占7成以上，人均年税前收入达到15.6万。这是社会的精英群体，拥有很高的社会地位，也更多担当着意见领袖的角色。由于具有信息传递明确、目标受众高度集中、覆盖区域广等特点，航空领域已经成为众多企业广告投放的首选渠道之一。但在国内体育用品企业中，还极少有与航空公司合作的先例。

    同时，作为大陆航空公司“传媒化”的开创者，大新华快运拥有着国内规模最大的支线机队，最完善的支线网络。大新华快运的“传媒航空公司”定位，为客户创造了一个高端的媒介传播平台。

    此次鸿星尔克携手大新华快运，利用航空运输工具这一媒介载体，进行品牌、产品宣传，鸿星尔克开辟了一个品牌传播的新渠道。合理把握航空这一高端媒介载体，在这个聚合着庞大社会人群注意力、影响力并蕴涵着强大的市场消费力和引导力的传播环境中，进行品牌形象宣传；有效地利用这个占据传播通路和渠道优势的创新媒体，致力于高品质、高品位、高科技的品牌之路，鸿星尔克的品牌知名度和美誉度得到了较大的提升，品牌形象进一步升级。与大新华合作，充分挖掘、利用飞机这一特殊平台进行品牌宣传，利用乘务员作为“空中模特”代言，展示企业的品牌、文化，提升了鸿星尔克品牌的知名度和美誉度，为鸿星尔克打造高端品牌形象提供了一个重要的宣传平台。