NIKE为什么成了中国货？

    调查显示美国民众对的认知程度低于人们想象，三星、丰田、日产、Nike都被受访者误认为是品牌。这样的调查结果反映出“世界工厂”标签，已成世界范围内的共识但也暴露出的在树立国际形象上，做得还很不够。还要更多的表现出大国姿态和强国信心，让世界认识的LOGO。　　近日刚刚成立的“蓝海国际传播促进会”，发布了一项名为“蓝海调查——美国民众眼中的”的民意调查报告，从全美国50个州抽取了两百万美国成年人口作为样本，就“美国人眼中的”展开问卷调查。公布了民意调查结果。调查显示美国民众对的认知程度低于人们想象。比如，被调查者在面对“美国人知道的品牌有哪些？”这一问题时，42％人想不到任何牌子，大部分被提到的品牌不是品牌。三星、丰田、日产、Nike都被受访者误认为是品牌。

　　以前常听说外国人分不清人、日本人和韩国人，不料这种困惑从肤色蔓延到了商业品牌和产品。三星、丰田认错了国籍到也罢了，NIKE这样的人心中最美国的品牌之一，居然被16％的美国人算到人名下，真是给满大街穿那道“勾”的孩子们长脸了。但笔者认为，不能给那16％的美国人扣上不爱国的帽子，nike给他们留下品牌的印象，只能证明“世界工厂”标签，已成世界范围内的共识。

　　和15元的“飞跃”运动鞋在欧洲高价畅销不同的是，这些被误会的“品牌”，本就在世界范围内有巨大的品牌知名度和市场号召力，而且在几乎被公认为是品牌所在国家的LOGO。不过，由于众所周知的资源和劳动力等因素，这样的国际一线品牌早早在开设工厂、建立基地，或者选择和企业“通婚”。现在，翻开nike的鞋舌子，你见到的只是“made in china”。而在汽车制造业，广州本田、东风日产、北京现代很多时候就代表了纯正血统的本田、日产们。制造的触角长到我们自己都觉得不可思议，男女老幼衣食住行，这个世界没有制造，简直寸步难行。如此看来，这些品牌成了“货”，也就不奇怪了。

　　别高兴得太早。对待这样的调查结果，笑了、乐了或暗爽了之后，是不是应该有些更深层次意义上的沉默、遗憾，甚至是反思？真正的民族企业和民族品牌，似乎并未真正在这样的大环境下顺势成长，至少是没有成熟。近半数美国人不知道任何品牌，知道的那一半又大多是假的品牌，这是品牌国际形象打造和推广上的缺失。甚至可以这样说，这样的调查结果反映的树立国际形象上，做得还很不够。

　　08年是对全世界敞开胸怀的一年。不论是对抗震救灾的报道，还是对奥运会倾尽心力，不论是毒奶粉事件的追查，还是此次神舟七号的惊艳表演，正面的、负面的，普天同庆的、举国悲恸的，全世界自觉不自觉地恶补“课程”。应该说，的体育和航天，很好的代表了的大国形象。但是，“北京奥运”、“神舟七号”不能永远为形象“站台”，不能永远为苍白的创造力和薄弱的全球意识“遮羞”。需要更多的LOGO，这些LOGO不仅仅是五星红旗，而应该是是人欢乐和满足的笑容，是自信和智慧的国家形象。

　　发起该调查的“蓝海国际传播促进会”，主席是大名鼎鼎的成思危。这位曾官至全国人大常委会副委员长的经济学家，一直在为的货币、股市等经济问题把脉和问诊，此番推出这样的调查，并试图每年一次的发展下去，他真的用心良苦。这样的调查是国际形象的一个侧影，为发展的大国形象提供了参考。通过持续发展经济、扶植民族企业、参与国际事务、加强文化交流等具体工作，要更多的表现出大国姿态和强国信心，让世界对的“大国”印象，不再肤浅的停留在人口、地域的概念上。