网上购鞋市场的创新和惊喜

    如今说起网络购物，几乎很少网民不知道这个大众化的概念。可以说，随着互联网在国内各地区的普及，网络购物可以说是最近几年愈演愈烈的一种消费趋势。与传统购物相比，网购具有便利、高效、快捷等明显优势。近年随着电子商务交易的安全性逐步加强，购物网站逐渐成为当今信息化时代下迅速发展的行业之一。

    无论是企业的网络营销之路还是购物网站的推陈出新，往往是和商品经济联系在一起的，因此在笔者看来，提起“网购”或者是“互联网”这一新兴名词，在大众的传统思维中更多地会衍生出“高科技”、“新兴产业”、“电子商务”等诸多此类的概念，几乎很少有人会联想到“分享”、“快乐”、“趣味”等贴近我们周边生活的词语。当互联网与商品经济这两者愈演愈烈呈现白热化的状态时，我们是否还能够回头望月，思考民众最初的那种理想化生活方式与生活乐趣？

    很显然的，处在商品经济下的诸位几乎做不到这种境界。一边是经济的无所不能，一边是快乐的超凡脱俗，高品质的生活往往兼而有之。那么，高品质的购物网站是否又是如此呢？

    纵观淘宝、当当、拍拍等国内各大网站，商品经济这等实力是完全做到了，但在其呼风唤雨的同时，作为我们忠实的网购爱好者，似乎总感觉缺少了些什么，那些基于生活最基本的元素，譬如快乐与体验，总是在商品经济浪潮的冲击下流离失散。

    那么，在国内的各大购物网站中，是否有以乐趣和购物双重定位的网站呢？说起这种类型的购物网站，笔者身边恰恰有一个，那就是以品牌鞋零售而著名的拍鞋网。

    顾名思义，拍鞋网，“拍”字显然是网站的特色主题所在。该网站正是延伸了“乐趣+体验+分享”的多种方式，运用一元起拍、猜价送礼的竞购方式，在核心网购环节上穿插诸多的乐趣元素，从客户利益最大化的角度出发，以产品为主线，以服务为先导，以网购的互动与乐趣体验为基本寝论是就网站的加盟品牌，还是消费目标群体，抑或是拍鞋网自身，均形成了网购与乐趣同在、品牌与特色并存的良性发展局面。在网站发布不到1年的短短时间内，凭借这种简单而又乐趣性的运作模式，拍鞋如今成为国内市场名列前矛的B2C购鞋网站，成为行业内的一朵奇葩。

    拍鞋的案例，并不说各大购物网站生搬硬套乐趣、体验、互动这些似乎远离商品经济下的概念，就能够做到成功。当然我们不难发现，正是基于我们生活当中这些最基本的元素，往往能够缔造许多意想不到的惊喜或者创新，而在这种惊喜和创新的演变下，成功，也许就真的离我们不远了。

    2008的网购行业，有一种时尚叫拍鞋，有一种网购叫快乐。