看“飞跃鞋”如何成为欧美时尚新宠
我不是个时尚人士，也从来对时尚没什么感觉。但是今年以来，我却注意到，一些传统的大众元素被越来越多的运用在欧美的时尚设计中，先是LOUIS VUITTON的设计师Marc Jacobs推出了一款“蛇皮袋”，接着是CALVIN KLEIN推出黑布鞋，再就是小时候上体育课时穿的“飞跃鞋”风迷欧洲，而今美国人更把的劳保鞋“解放鞋”送上了国际舞台。
从网上查询资料，LV在其2007年春夏系列发布会上，爆出大家见惯见熟的“蛇皮袋”。这是一款包袋很容易让人们联想到农民兄弟进城或者返乡时手里提的“蛇皮袋”。LOUIS VUITYON这款 “蛇皮袋” 身价近两万元人民币。
05年法国人帕特里斯·巴斯蒂安(PatriceBastian)偶然在上海发现了飞跃鞋，他决定把经过改良的飞跃鞋推入法国，并在法国注册了“feiyue”商标。现在，由法国设计师重新设计的飞跃鞋摆在巴黎大型时尚卖场的最显眼处，价格从50欧元到85欧元不等，相比国内价格翻了20多倍，并在巴黎、东京、纽约销售。今天，法国版飞跃鞋不仅登上许多国外著名时尚杂志页面，还成为不少国际影星、模特脚下的宠儿。
法国人发现了“飞跃鞋”，美国人就看上了“解放鞋”。欧美市场上最近出现的“Ospop”的运动鞋就是根据劳保鞋“解放鞋”设计的。是“One Small Point of Pride”(一丁点儿骄傲)的缩写。2003年，美国人班·沃特斯前往上海，被劳工和农民穿的印有“工”字胶底鞋迷住了。沃特斯即与生产商取得联系，决定生产用来外销的解放鞋。经过多次的设计调整推出了“Ospop”鞋，本来每双售价不到二美元的鞋子改良后变成了七十五美元。
“飞跃鞋”的神奇成功有法国设计师的高明设计与包装，但法国人宣传飞跃鞋是用的“少林功夫”、“历史”、“太极”等关键词，这些关键词让飞跃鞋借助北京奥运会放大的正在崛起的潮流，成为时尚的元素。
我想，很多人看到这面这些故事，都有一种复杂的心情。不管我们怎么看待这样的事情，这些事情都真真实实的发生了，并且都成功了。
一直以来，都有人垢病只知道简单的“1美元”的加工制造，而设计、包装、流通、销售等“9美元的”环节都做不好。放眼，仍然有很多“老字号”品牌都处在坚难的发展阶段，这固然与我们的设计、策划、包装等水平比较弱有关，但是这些老品牌大多都是国企，与企业体制之弊、机制之疼、资金之短缺有很大的关系。
不过，我们还是应该虚心的向老外学习元素包装、学习设计策划，借鉴有益的经验。我个人以为首先是我们自己的老品牌要有明确的发展定位，明确自己的品牌是选择走时尚的定位还是走奢侈经典的定位。其次是我们不妨把眼光放开一些，把传统的老品牌经过提取、设计凝练的元素推向世界。
