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飞人刘翔因伤退出比赛奥运企业打响营销保卫战

2008-08-23 14:27:36 来源：三湘都市报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    刘翔退赛，但另一场竞争才刚刚开始。

　　从8月18日开始到现在，刘翔退赛的消息以并不亚于他夺冠的速度迅速传播开来，并接连几天占据了各大媒体的头条位置，俨然成为了本届奥运会最大的焦点。

　　在短暂的惊愕过后，公众的眼光已经从刘翔的背影转向刘翔背后的各家赞助商。

    “刘翔退赛到底对赞助商的奥运营销有多大影响？”成为每个企业和媒体反复的诘问。正在所有人都预测刘翔的商业价值大打折扣时，却有赞助商反其道而行之，成为这场事件营销的“抢跑者”。

　　在意外发生不足20个小时后，伊利“有梦想，就有下一次的飞翔”的主题广告在门户网站的显要位置轮番播映。简洁的广告语言，不仅将国人对刘翔的宽容和期待成功关联到自己的品牌上，更成为刘翔事件国人情绪的最好出口之一。

　　营销专家、华南理工大学工商管理学院教授、博士生导师陈春花断言：“从代言的角度来看,体育明星未必要当上了冠军才有价值。实际上对于赞助商而言,选择刘翔作为广告代言人,除了看中奥运冠军和打破世界纪录的光环外,看中的还有他有个性、勇于进取的精神,这些特质和企业的品牌内涵相符”。

　　刘翔依然是人们心目中的英雄，此事件更使其价值远远超越了运动员本身，而上升至精神层面。因此，刘翔巨大的关注度和已经被符号化的个人形象，不仅未使其商业价值受到严重损失，反而为其赞助企业制造了一次绝佳的事件营销机会。