鞋企：靠“品牌”走出困境

　　在劳动力、原材料成本上涨、人民币汇率上升三座“大山”重压之下，珠三角的鞋类皮具行业何时能走出困境？对此，许多企业对行业前景并不担心。张三丰表示，这一难关要熬多久现在还不好说，但乱世出英雄，说不定未来5-10年培养出一批知名品牌，因为现在环境逼着你必须做品牌才有出路，但可以肯定的说，经过这段时间的洗牌，靠低价打天下，这条路似乎再也走不通了，中小企业赖以生存的OEM之路也来到了一个十字路口。

　　王建新强调，如何把品牌做成名牌才是一个能否取得质量飞跃的问关键题，名牌正是我们现在最缺的东西。虽然鞋类、皮具、纺织品等制造业虽然没有多少创造的成分，但是通过质量、设计及品牌文化的提升，可以打造自己的国际知名品牌，实现鞋业从低附加值到高附加值的战略性转移。数据显示，世界主要知名鞋类品牌年产量的60％由广东制鞋企业贴牌生产，而2006年仅东莞出口的10亿多双成品鞋中，90％以上为世界知名鞋类品牌贴牌生产。“发展高附加值产品，对每个企业而言都是必然发展的方向，现在企业正面对一个重新洗牌的阵痛过程，这就是‘制造’要走的必由之路。”