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百事开创娱乐营销新模式

2008-07-01 14:44:31 来源：中国企业报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

众所周知，电影作为传统主流娱乐产业的领军者，毋庸置疑有着引领时尚潮流的魅力。而在互联网普及的今日，网游作为新兴的互动娱乐模式，其迅猛发展更是风靡年轻市场。业内数据表明，同样属于娱乐产业，游戏产业已后来居上，产值几可与传统电影产业比肩。

　　在不久前首部街舞功夫电影《精舞门》首映式上，电影赞助商百事（）饮料有限公司高层更当堂同时宣布，由百事可乐与国内实力网游研发游戏蜗牛公司旗下《舞街区》强强联手打造的《精舞门》同名网游版也已于近日火爆上线。

　　百事打造“电影+网游”整合娱乐营销平台，这一创新尝试也将为业内开创了一个充满互动和未来意义的“新功夫时代”。有业内人士预测，电影牵手网游的跨产业联盟将是未来大势所趋，而百事此番先行一步，选择赞助电影更同步合作网游推广《精舞门》的营销手法，则开创了商企引领年轻文化潮流、打造“电影+网游”创新双生娱乐营销平台之先河。

　　“随电影《精舞门》在全国各大院线的上映，网络游戏《精舞门》的上线风行，相信会有越来越多消费者熟知百事的舞动‘拇指加油手势’，并会在表示激励、自豪、胜利和喜悦情绪的时候高竖双手拇指为加油。”百事区总监董本洪表示。

　　据了解，《精舞门》的上线同时标志着百事在2008年重点推广的“全民携手舞动”理念进入更时尚、更激昂的实战阶段，而运用电影和网游这两种娱乐模式同步演绎推广品牌理念的营销手段也属百事在业内首创。

　　秉承“植根和谐共赢”的可持续性经营理念，百事不断加大对于市场的投入，除了激动人心的2008“舞动”计划，百事更致力打造“百事我创全民上罐”网络互动联盟，投身支持的草根体育平台建设，并捐资运动员教育基金会。在刚刚过去的四川大地震后，更率先响应捐款超过1000万元人民币，成为首批捐赠的百家外企之一。