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足球营销能否助攻现代销量破门？

2008-06-21 10:57:35 来源：盖世汽车网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　欧洲杯十六强激战正酣，球迷热情更是如火如荼，向来有“小世界杯”之称的欧洲杯，点燃众多球迷心中的激情，就球迷而言，看着自家扶不起的阿斗，尤其是队十强赛出线彻底无望的时候，更多人将对足球热爱转移到欧洲杯上，这或许是今年欧洲杯异常火爆的重要原因之一。

　　球迷的追捧成了商家营销的契机，球场之外的商场也弥漫着足球营销大战的气息。从欧洲杯官方网站了解到，此届欧洲杯共有14家官方赞助商，分布在机械、电子、汽车、服务等各个行业，其中，现代汽车成为唯一的汽车赞助商。

　　翻看历次足球比赛的官方合作伙伴，均能找到现代汽车的身影。自2002 年，现代便成为了国际足联官方合作伙伴，并一口气包揽了 2014 年前所有与国际足联有关的足球赛事的汽车赞助权。在随后的几年间，现代汽车集团对FIFA的所有赛事进行了赞助，其中包括了02年韩日世界杯、04年欧洲杯赛、06年德国世界杯、07年女子世界杯和今年欧洲杯等。

　　企业在足球营销上面的大手笔，带来的营销效果也是直观而快速的，在品牌建设上，借助足球运动在世界范围内巨大的影响力，现代汽车品牌被全球各大市场消费者广泛认知，仅以2002年韩日世界杯一次赛事为例，现代通过世界杯期间的营销活动使消费者对现代汽车的无提示知名度上升了１０个百分点，有提示知名度上升９个百分点，品牌关注度提高了１４个百分点。而在产品销量上，早在新千年之初，现代制定了2010年进入世界五大汽车企业的发展目标，凭借其以足球营销为主的新的营销战略思路， 2007年，实现了全球市场突破260万辆的销量成绩，提前三年实现跻身全球前五的目标。

　　北京现代作为现代汽车在的合资企业，独享了足球营销给企业带来品牌打造和提升的契机，厂家甚至直接用新车悦动来冠名央视在欧洲杯期间直播节目，可见北京现代对悦动寄予的厚望。在北京现代年销售38万辆的销售目标中，悦动计划销售10万辆以上，实际上悦动4月8日才上市，这便意味着悦动平均月销量要达一万一千辆才能完成既定目标。一定程度上，悦动担负着北京现代历史复兴重新进入第一阵营的重大使命。从已过去的四月和五月的来看，悦动销量分别为11023和12243辆，尤其是五月份，在车市总体销量环比下降5%的不利局面下，悦动销量还能稳步上升，这对于北京现代来说是难能可贵得，也给整个企业未来发展注入一针强心剂。

　　六月份，车市回暖的利好消息不断传出，而六月份欧洲杯对北京现代是一次绝佳的营销良机，充分利用此营销平台不仅能够有效地提升内部员工、销售终端、消费者的士气和荣誉感，更可以体现北京现代的品牌背景和实力，提升品牌和促进销售量，北京现代能否在足球营销的助攻下最终销量破门，我们拭目以待。