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地震营销策略千万不能和商业沾边

2008-05-23 12:04:10 来源：世界营销评论中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

5月12日以来，一场震惊世界的天灾，牵动了亿万人的心，关于四川地震的消息不断通过电视、网络、报纸、广播等平台向我们进行传播，作为血肉同胞，我们被一个又一个无比坚强和执着的事实所感动着，被一份又一份团结关爱的感情所鼓励着，四川汶川县的地震牵动着每名国人的心，撼动了整个的灵魂。

　　今天，距离汶川大地震已经过去整整8天时间(大约190个小时)，在我们为死去的四川同胞(我的老乡们)默哀的时候，我们更多的只能祈福活下来的灾民平安，并且拿出我们的爱心来协助他们走出阴影、重建家园。

　　在此，我不得不代表我的老乡们感谢英勇无畏的震灾勇士们，是他们给了我们生命;感谢政府领导，是他们给了我们活着的希望；感谢慷慨解囊的各界人士和千千万万的老百姓们，是他们给了我们活着的源泉。

　　危难之中见真情。在这样的背景下，我们见证了企业的社会责任和道德，很多企业和企业家在得知四川发生地震灾害的第一时间就慷慨解囊，据统计，截至2008年5月20日14点，目前捐款总额已经超过108亿元，其中捐款额超100万人民币的个人捐款者已经达到41位，李嘉诚捐款1.3亿用于灾区教育，中海油每年捐1亿用来帮助灾区重建……另外，我们还看到成千上万家企业积极捐款捐物，如加多宝、荣程钢铁、日照钢铁等。此外，走在街头、小区，我们随意可以看到当地民政局设立的捐款捐物地方，也随意可以看到无数的老百姓踊跃捐助的场景。诚如央视所言，放眼全，都在“众志成城，抗震救灾”!

　　我们欣喜地看到，企业的捐助行动仍在持续中，越来越多的企业在这次灾难面前表现出了企业应有的道德风范，表现出了企业家的责任意识，同时增强了公众对于企业和企业品牌的认知与赞赏。

　　但是在我们赞赏之余，作为一个营销界人士，我又少些担心。因为余震不断，我担心灾区老乡和震灾勇士的安全;因为慷慨解囊，我担心百亿善款如何到达灾区完全用于灾区重建(据说红十字协会要扣留10%的维护基金，能否看在灾民的份上，不扣留这笔超过10亿的维护款项);因为心系灾情，我担心一些企业或者卖场以地震为由头，拿着消费者的善心来促销……

　　广州某地产企业在地震次日即在南方都市报登广告称启动援助灾区计划，还煞有介事地在当地广场举行名目巨大的爱心捐助，其间商业性质十分明显，算是大大地秀了一把，结果折腾了一天，最后的捐款数额是30万元，而据称登广告的费用却高达10多万。

　　另外，某家电连锁巨头，公然以“汇集爱心、援助灾区”为由，推出“购物即慈善，我为红”的爱心公益活动，表面上看这家连锁家电巨头很有爱心，实际上呢?透过商业的本质，我们发现这家自恃聪明的企业，正在玷污消费者的善心，拿着消费者对灾区的关爱，来达到促销某红产品的目的。

　　所以，地震营销，切莫言商。