泉州开发区实施品牌带动战略

泉州市高新技术企业孵化基地

    驰名商标5个、名牌6项、国家出口免验产品2项、国家免检产品4项、国家火炬计划重点高新技术企业4家......目前，在近10平方公里的清濛园区里已拥有“国字号”品牌21块，品牌密度居全市之首。

　　近年来，泉州开发区大力实施品牌带动战略，通过持之以恒有声有色争创品牌，提升产业综合竞争力，推进了经济又好又快发展。

　　扶持企业提升品牌价值

　　品牌战略既是企业生产经营的需要，也是提高企业自身综合素质和国内国际竞争力的需要。泉州开发区坚持以企业为主体、市场为导向，在可行的范围内选择一些具备一定条件、有发展潜力的企业作为重点培育对象，通过贴身服务，积极引导，协调解决企业创品牌过程中的各种问题，并不断调整充实名牌奖励政策，对创品牌企业给予通报表彰和资金奖励，优先解决品牌企业的融资问题。

　　为更好地实施名牌战略，打造开发区企业品牌和区域品牌，2007年1月，开发区调整充实了品牌奖励政策，管委会财政专项拨款，对由开发区申报的企业，获得世界名牌产品的，一次性奖励100万元；对获得名牌产品、“商务部重点培育和发展的出口名牌产品或经国家工商总局认定的弛名商标的企业，给予一次性奖励50万元；对获得国家免检产品和国家出口免验产品的企业，给予一次性奖励10万元；对获得福建省名牌产品、福建省著名商标和福建省出口名牌产品的企业，给予一次性奖励5万元。据测算，近年来开发区用于企业品牌的奖励达675万元。

　　在品牌带动战略中，开发区内企业也自觉把握时机，创造条件主动争创品牌，不断提升品牌价值，众多企业走着一条从产品经营到品牌经营的发展道路。

　　金莱克体育用品有限公司是泉州市较早专业生产、销售体育用品的品牌企业之一。随着奥运临近，细心的读者会发现，金莱克的广告语有了新的变化，由原来的“信自己”到“自信”，表面上看是一句广告词的简单变化，事实上是金莱克鞋业的核心价值在提升。

　　该公司品牌推广部经理吴夏雄解释说，金莱克一直在努力提升品牌价值，“奥运当前，奥运营销的资源毕竟有限，金莱克要打造民族品牌，只能运用‘非奥运式营销’另辟蹊径，就是将‘自信’的民族自豪感提炼出来，明显化地融入到品牌中，以此来提升金莱克的品牌力量。”

　　品牌经济彰显产业优势

　　从产品经营上升到品牌经营让开发区企业尝到了不少甜头。去年11月，泉州红瑞兴纺织有限公司成为福建省首家服装出口免验资格企业。“国家出口免验”被称为通向国际市场的“金牌通行证”，取得此荣誉的出口企业代表其质量水平和企业管理水平已达到全国同行业的前列，可获得最优惠的待遇和最便捷的通关条件。

　　红瑞兴公司有关人士表示，国家出口免验使得红瑞兴从品牌美誉角度征服了海外消费群体，对企业来说是个里程碑，也是品牌继续拓展国际市场的新起点，将激励企业在创国际名牌和扩大国际品牌知名度上下功夫，有助企业在更高起点上参与竞争。

　　的确，面对受人民币升值和出口退税率下调影响，目前泉州市出口形势不容乐观，企业争创国家出口免验，将促进企业改进生产流程和提升经营管理水平，进一步提高综合竞争力，同时也有力推动泉州名牌战略和国际化战略的实施。

　　实施品牌带动战略以来，开发区打造出一大批品牌，树立了区产品、企业、行业、地区的良好形象。除21块“国字号”品牌外，目前开发区还有福建省著名商标16件，福建省名牌产品12项，不少企业商标和产品正处于国家级名牌产品、驰名商标的申报评审阶段。据了解，开发区近期还将出台《泉州经济技术开发区名牌带动战略工作方案》，提出要经过5年的努力，创5个以上具有示范性的在省内质量、效益、知名度具有一定地位的省级名牌产品和著名商标；新增1个以上有较强竞争力，产品质量好，用户满意度高的国家级名牌产品、驰名商标。