晋江鞋企展位 五环闪亮夺目

    晋江第十届鞋博会，恰逢2008奥运年，组委会提出了“助跑奥运”的口号，参展商们更是把“奥运”元素融进了展馆里，而且，大伙可谓融得高明，融得“天衣无缝”。

　　安踏、亚礼得、361°、美克———刚开始，记者在多家晋江知名品牌的展位里转了一圈，愣是没发现“奥运”的字眼，心中还颇为奇怪：大好的展示平台，咱晋江品牌咋就不懂得好好利用，宣传一下自己的“奥运策略”呢？

　　再仔细一研究，这不，“奥运”二字其实都已融进展位布置里了。看，晋江体育用品龙头企业安踏的展位里，全是CBA球员、国家乒乓球队队员、击剑队队员等的战服、战靴、获奖的照片，虽然连个奥运标志都看不见，不过照片里所展示的王皓、张怡宁可都是本届奥运会夺冠的热门人物呢！届时一旦他们折下桂冠，安踏的品牌价值也将跟着提升。难怪安踏展位里的宣传片一直重复着一句话“08等我来”，原来安踏的“奥运策略”就在这几位运动员身上呢。

　　飞克的“水立方”展馆、福娃图腾和祥云、双星的“火炬人”和奥运帆船、美克打出的“赞助女子曲棍球队”的口号……本届成品鞋展馆中，通过记者在现场的大概计算，有近70％的展台布置与奥运挂钩，透出浓浓的奥运气息。

　　除了展馆按照“水立方”的模式来布置，飞克公司还别出心裁，举办“全民支持奥运”的签名活动，并举办乒乓球、排球等各项“奥运比赛”，号召客商及市民参加。

　　亚礼得展位的“奥运”元素也注入得颇为巧妙。此番亚礼得的品牌形象分五个篇章，分别是绿、红、黑、蓝、黄。绿色寓意新生，主要展示企业的发展历程；红色寓意激情，展示企业几年来的品牌建设过程；黑色则寓意稳重，展示企业在整个晋江鞋产业链中一步一个脚印的发展历程；蓝色则代表企业的科技创新意识；黄篇章则主要展示企业的产品，寓意亚礼得产品的时尚。该公司品牌推广部经理颜丫嘉一番介绍之后，记者突然想到，这五种颜色不就是奥运的“五环标志”吗？原来亚礼得已经把“奥运”融进企业品牌形象的展示过程中了。

　　同样的，361°展位中精心设计的跑道、对于与该企业合作10年之久的奥运金牌军团国家羽毛球队的展示，美克展位中的五环领奖台，无一不是用一种很巧妙的方式，间接地将奥运的运动精神和文化融进自己的品牌里。

　　无怪乎361°品牌运营中心总监凌隽会说：“在奥运年里，企业无需刻意地与奥运扯上关系，每个品牌所展示出来的运动精神和运动文化，本身就是一种奥运精神。”