卡通形象植入泉州品牌鞋服企业

    继特步引入迪斯尼的米老鼠、唐老鸭等卡通形象之后，匹克集团上周在“全球订货会”上首次推出卡通形象代言人。成人体育用品领域对卡通形象的运用力度开始加大。

　　专家分析指出，目前国内外的成人体育用品领域，将卡通形象植入品牌宣传的案例还很少，但随着动漫产业的发展，已经有越来越多的成人喜欢卡通，这一趋势引起了众多行业的关注与重视，动漫的市场应用近年来也开始趋于普遍。

　　福建匹克集团有限公司总经理许志华表示，这次其公司推出“皮皮”和“可可”两只卡通蚂蚁，作为吉祥物，将在互联网及网络游戏等平台强势推出。“今后还会考虑利用网络游戏及动画片、漫画书等各种平台进行推广。”他说。

　　据了解，此前，泉州的另一运动品牌特步与迪斯尼合作，获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等在内的所有卡通形象在内地的使用权，使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品。特步负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售；迪斯尼方面则侧重于产品质量监督。

　　业内人士认为，特步与匹克都在运用卡通形象，但运作模式显然不一样。“匹克的‘皮皮’、‘可可’两只卡通蚂蚁形象是自创的，需要借助自身的品牌影响力和渠道来推广；特步引入迪斯尼的资源后，是要借助米老鼠、唐老鸭等卡通形象的品牌感染力来促进产品的销售，这和儿童用品使用国际知名卡通形象的情况相似。”该人士说。

　　在儿童用品领域，应用卡通形象的营销方式早已不足为奇。泉州的童鞋、童装企业，大多使用卡通形象为品牌发展助力，如主营童鞋的万泰胜集团，使用流氓兔等卡通形象，最近还有消息称，该集团准备与动漫公司合作，创作自己的卡通形象。此外，帮登、足友等多家泉州童鞋企业，都在使用奥特曼这一卡通形象；格林、宝德等童装企业也在应用卡通形象。

　　记者还了解到，去年，雅客食品与上海的一家动漫公司合作，将一新产品结合卡通形象进行推广，这是泉州休闲食品企业首次应用卡通形象。不过，在国际市场上，卡通形象已被众多世界知名的休闲食品企业充分应用。欧洲及美国的一些休闲食品企业，在营销方式上讲究创新，产品推广方式很少像国内企业那样聘请明星做代言人，而是与动漫公司结盟，让一些活泼可爱的卡通形象代言产品，如凯蒂猫、史努比、米老鼠和小熊维尼等，再如欧洲系的卡通形象——米飞兔、诺弟、小天使鼠安奇、建筑师巴布、汤姆火车等。欧美的食品企业通过将自己的产品与卡通形象结合，不仅迅速扩大自己产品的品牌知名度，还结合卡通形象的特点，塑造出具有鲜明个性的品牌文化。