意大利制鞋业重新踏上振兴之路

    从今年的销售量来看，意大利制鞋业比往年有更好的前景。出口正在复苏并快速的增长，这是由于意大利公司努力开发高端市场的出口收到了成效，并且也得益于欧盟保护性的贸易政策。意大利鞋业商会（ANCI）主席阿尔蒂奥利认为：“很多制鞋企业近几年销量不好，但整个行业通过反思和调整经营模式，已经重新走上了振兴的道路。”

    在五年前，意大利鞋业面临并不乐观的前景。出口持续低迷，在国内市场所占份额也在不断下降，而且呈加速趋势，因为来自和亚洲其他国家的价格低廉的产品已经大量进入西方市场。

    2003年意大利鞋类出口美国的跌幅超过13％。2005年从出口到欧洲的鞋类制品和2001年相比增长了10倍。意大利有数百家小规模的公司因此停业，国内减少了数以千计的工作机会。

    面对这种情况ANCI认为必须采取紧急措施调整行业，否则将有更多公司步其后尘。阿尔蒂奥里说：“我们意识到，意大利的公司必须重新定位，需要走向多元化，变得更加国际化，在他们的视野，并着眼于更高层次的市场。”

    该协会组织了专业培训课程，向公司提供如何提高技术的建议，最重要的是，鼓励他们把精力集中于设计和材料的创新，使意大利鞋类在国际市场上保持独特的优势。ANCI还在国际上进行推广宣传活动，口号是：“我爱意大利鞋”。

    今年三月ANCI推出了一个新的活动：“金色意大利”。配合时装周的举行，在米兰和周围城市的机场张贴意大利鞋类的宣传海报，并突出产业的高质量、高标准的形象。未来一段时间，还要在莫斯科、杜塞尔多夫和东京张贴户外广告，并在、法国、日本、西班牙、美国等地进行媒体广告宣传。

    阿尔蒂奥里认为，在过去的一年，业界的努力已经有了收效。2007年前8个月意大利的鞋类产品出口总额为48亿欧元，比06年同期增长了9.6％，共出口了1.78亿双鞋，比06年同期增长了2.85个百分点，每双鞋平均价格上涨了6.6％。

    不过，形势仍然不容乐观，因为在此期间对美国的出口额又下降了15%。但意大利正在成功开拓新的市场。例如，俄罗斯现在已成为意大利鞋类的第十大出口市场，比06年同期增长了26％。

    意大利和其他欧洲鞋业生产大国也是促使欧盟对外国鞋类产品，主要是亚洲国家征收关税的主要力量，以打击所谓“倾销”。2006年10月欧盟决定对出口的皮革鞋类征收16.5％的关税，以及对越南产品征收10％的关税。有五家企业为此提起了诉讼，希望取消关税，目前案件仍在审理中。

    阿尔蒂奥里认为，大多数意大利制造商已经退出了低成本鞋类市场上竞争，并否认他们受益于反倾销措施，但他坚持认为征收关税是必要的。意大利的进口额显示了关税的影响。据ANCI的资料显示，2007年1-8月，被征收关税的皮革鞋类，从的进口额下降了14.4％，从越南进口下降了12％。

    而没有被征收关税的鞋类产品的进口仍然在增长。据ANCI统计，2007年1-8月来自的鞋类进口额上升了22.5％，平均每双鞋价格下降了4.1％。来自越南的进口额上升了18.5%，平均每双鞋价格下降了12％。许多意大利制鞋公司还希望欧盟要求进口产品出示原产地标签。但遭到来自北欧的零售商反对，认为这并非符合消费者需求，因此并未实行。ANCI仍在为此而游说欧盟，并得到了意国内一些企业的支持。