提升品牌 永不止步

    安踏品牌管理中心总监徐阳7日在接受记者采访时说，温家宝总理在政府工作报告中提出要坚持把推进自主创新作为转变发展方式的中心环节，这几年，正是致力于自主创新，实施品牌带动，安踏才获得了健康发展。 

    1994年，安踏从一家只有10多名员工的小作坊起步，今天已成为最大的以行销为导向的综合性体育用品企业之一，拥有员工8000多人，年销售额突破30亿元大关，其运动鞋市场综合占有率连续6年居全国第一，成为集“驰名商标”、“名牌产品”、“免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。

    徐阳表示，安踏的成功是对品牌带动战略的生动诠释。他说，安踏品牌的打造经历了三个阶段：第一阶段，从小作坊起步，坚持做自主品牌，不断开拓市场；第二阶段，1999年请奥运冠军孔令辉为形象代言人，以“广告＋明星代言”的方式，使品牌知名度大幅提升，随后，巴特尔、冯坤等强大的体育明星阵容塑造并提升了安踏的专业品牌形象；第三阶段，从2004年10月起，斥巨资连续三年赞助篮球职业联赛，成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴，安踏此举还意味着民族品牌开始打破国际品牌垄断国内顶级赛事的格局。

    在采访中，徐阳介绍了一个细节：正是对品牌建设的重视，安踏2001年成立了品牌管理中心，人员从两年前的10多人增加到现在的60多人。

    徐阳认为，在品牌打造中，自主创新的力量不可忽视，只有拥有核心技术，企业才能在竞争中立于不败之地。正是基于这种考虑，安踏在2005年成立了国内首家运动科学实验室,其研发的“芯技术”“足弓技术”等12项技术已获得国家专利。

    让安踏人骄傲的是，2004年前90%的篮球运动员穿的是国际品牌的运动鞋，现在90%穿的是安踏鞋。他们说，这就是品牌的力量。在安踏公司，“keep moving 永不止步”的口号随处可见。