2008年中国鞋企你准备好了吗？

    鞋企：奥运会上别押错了宝

    对于全体人来说，奥运会是一件盛事。而对于的企业来说，奥运营销更是一件烧钱的大事。因而，学会押宝，懂得把“宝”押在哪里是获得传播效果与成功的关键。

    企业上市要准备好

    1.灰姑娘变身上市带来“水晶鞋”？

    百丽国际控股有限公司全球招股，并于5月23日挂牌上市。百丽的总市值已逼近800亿元人民币，悄然超越国美，一举成为港交所市值最大的内地零售类上市公司。充足的资本使百丽得以迅速席卷西班牙、意大利等国际市场，进行大举并购。

    2.晋江鞋企吹响上市“集结号”

    岁末年初，晋江的产业在劳顿了一年之后，留给我们的是什么样的惊喜和思考？撤县设市15周年的庆典后，晋江的产业也将迎来新的一个年头和征程。我们说，回忆是为了铭记，展望是为了更快地前进，我们希望通过盘点和分析晋江产业在2007年走过的步履，透析出些许经验和教训，为新的征程加些建议的砝码。 

    发行6亿元新股，183倍的超额认购，共募集资金约31.68亿港元，交易首日股价即上涨40%，创下本土运动品牌在海外资本市场的最大招股规模。在2007年7月10日这一天，安踏成为香港交易所的明星股，也掀起了晋江鞋企上市的热潮。 

    据称，特步、361°、匹克、乔丹、德尔惠等鞋企都欲图在2008年、2009年上市。此前的2005年，鸿星尔克就在新加坡股市挂牌上市。安踏在港上市的同月，野力控股的体育国际有限公司在新加坡上市，首期IPO1亿新股。 

    上市，就这样使2007年的晋江鞋业成为不同于往年的亮点。晋江鞋业，正在资本涌涨的时代中集体律动。

    3.奥康受诱惑 温企争相香港上市

    一个“温州板块”的新概念正在酝酿之中。昨日，作为内地最大的民营制鞋企业，奥康与全球最大的战略管理咨询公司之一科尔尼结成战略联盟，为登陆港股“备战”。而记者获悉，根据温州市政府的规划，2010年内，温州将有20家以上企业实现境内外上市。 

    促使奥康骤然加快上市步伐的是一场至今仍在上演的资本“大戏”。 

    今年5月9日，百丽国际控股有限公司全球招股，并于5月23日挂牌上市。而短短3个多月，百丽的总市值已逼近800亿元人民币，悄然超越国美，一举成为港交所市值最大的内地零售类上市公司。充足的资本使百丽得以迅速席卷西班牙、意大利等国际市场，进行大举并购。而对于奥康董事长王振滔和制鞋业集中的温州，这种几何式增长的财富带来了前所未有的震撼。 

    “资本市场大热之时，内地鞋业市场正从产业经济向资本经济转变，市场份额的进一步集中已可预期。”王振滔表示，在这个追求速度的时代，温州制造企业也开始考虑资本的力量。 

    事实上，在克服抗拒财务透明的心理，家族企业进行改制以后，温州企业的上市进程正开始提速。今年8月16日，报喜鸟服饰股份有限公司正式挂牌上市，成为温州全流通IPO首家在内地主板上市的鞋服民营企业。 

    温州市上市办上市工作处处长陈基义认为，“上市并不是为了‘圈钱’，很多民企逐渐意识到要想把众多资源聚集起来，最有效的方法就是资本运作。”据介绍，目前除了奥康集团外，已有正泰集团、人民电器等多家公司排队等候上市，而2009年到2010年间，将有65家以上的温州企业进入上市辅导通道。

    境外投资要谨慎

    1.巴西：鞋企下一个巨大的投资宝地

    制鞋业本是巴西国内一个重要的出口行业，但近几年来，在遭遇鞋的强势出击后，巴西国内的制鞋业已经落入了节节败退的境地。就在今年1~8月，巴西从进口鞋1450万双，占同期巴西鞋进口总量的83.3%；从进口鞋金额8980万美元，占巴西鞋进口总金额的68.5%。而同期，巴西共出口鞋1.19亿双，比去年同期减少2.58%；进口鞋1740万双，同比增长43%，进口金额1.31亿美元，同比增长49.6%。

    数据直观地表现出了制鞋业在面对巴西同行时的强大竞争力，一方面，这说明了鞋在巴西有着广阔的市场，值得企业尝试进入；但另一方面，也需要鞋企敲响警钟。鞋的强大已经引起了巴西鞋企的恐慌，近日，巴西鞋业协会呼吁拉美同行，结成统一阵线，在和鞋的抗争中共同进退。而巴西政府的行动更快一步，在今年9月28日，巴西政府发布公告称，将提高服装、鞋类等商品的进口关税，其中，鞋类的关税将由20%提高到35%！并称，这项决定的主要目的“是为了帮助本国产业抵抗来自的竞争”。

    即使是面对竞争对手的“铜墙铁壁”，鞋也能轻易地找到突破口，这让我们感觉骄傲，但问题是，当强大的“市场力量”遭遇到行政手段的限制打压后，还能不能继续“无往而不利”？准备进入巴西市场的鞋企们需要深思，并且做出准备。

    2.埃塞俄比亚皮革及制品投资政策说明

    埃塞俄比亚皮革及制品投资政策说明

    3.孟加拉拟设新出口加工区 吸引鞋企投资

    孟加拉首席顾问法克鲁丁近日主持会议，商讨建设10个新出口加工区的可行性及加工区选址问题。据孟加拉出口加工区管委会执行主席约瑟夫透露，筹建中的10个加工区中的第一个很可能选址芬尼。这10个加工区将不允许传统纺织企业进入，仅欢迎机械制造企业及生产纺织原料、电子产品、鞋类、皮革类、黄麻产品等高附加值产品的企业入园投资。 

    鉴于是孟加拉第一大贸易伙伴，且“走出去”的步伐逐年加大，孟加拉重申欢迎企业赴孟投资或建立自己的工业园区，并承诺给予投资者优惠待遇。

    反倾销吓不倒鞋企

    1.欧盟反倾销“吓不倒”鞋企

    “鞋企受到了欧盟的不公平待遇，但是不会被‘吓倒’，更不会放弃欧洲大市场。”谈及欧盟对鞋企采取的反倾销措施，轻工艺品进出口商会秘书长王颖斩钉截铁地表达了自己的看法。

    2.墨西哥海关仍对我鞋类产品征收反倾销税

    截止１２月１７日，墨西哥海关仍在对产品征收反倾销税，这些产品涉及到１６类产品９７２个税号。据墨西哥全国海关协会执行副主席阿尔夫雷多先生说，进口商仍然要为这些产品支付高额反倾销税。１２月７日，墨西哥经济部取消了一个医药产品的反倾销税（税号为２９３４９９０１），并且从１０月份生效，进口商如果已经就上述产品交纳了反倾销税，可以向海关申请退税。

    受加工贸易影响鞋企要转型

    １.皮革制品、鞋靴类列入加工贸易禁止类目录

　　24日，商务部网站公布了新一批加工贸易禁止类目录，共计589个10位海关编码商品。这也是继7月23日对1853个十位商品税号进行加工贸易调整之后，国家今年年内的第二记重拳。业内预计，除了禁止类目录外，限制类目录也将于近日出台，由于加工贸易在进出口贸易中所占份额较高，预计后续的政策仍会围绕这一基调进行。

    该目录主要涉及动物产品、植物产品、动植物油脂、食品、饮料、矿产品、化学产品、塑料及其制品、钢铁及制品、铝制品。还有一些含濒危动植物成分的制品也列入禁止类，包括：皮革制品、动物毛及其织物、鞋靴类、首饰制品、眼镜、钟表、杂项制品。据观察，此次出台的目录中，对劳动密集型产业和能源消耗类企业的打击最为明显，业内人士认为，这也是国家从政策层面上要求出口产业转型升级，与此同时，出口的居高不下不得不让政府再次下猛药。商务部表示，该目录的出台是为了优化我国出口商品结构，抑制低附加值、低技术含量产品出口，推进加工贸易转型升级，实现外贸增长方式的转变。

　　２.珠三角企业面对加工贸易新政“如临大敌”

　　加工贸易新政，让珠三角数万家加工贸易企业绷紧了神经。日前，广州举办应对加工贸易政策调整说明会，400多名加工贸易企业代表参会，气氛“如临大敌”。而这两天，国家七部委联合组织的调研小组也紧急奔赴广州、深圳、东莞三地，与加工贸易企业沟通。据了解到，将继续公布新的加工贸易禁止类和限制类目录，将以7月1日降低和取消出口退税的商品为主。

　　３.加工贸易出口增速明显放缓

　　由于去年国家采取了降低部分出口商品退税率、限制高能耗、高污染和资源性产品出口，以及调整相应的加工贸易政策，把纺织服装、制鞋、箱包、家具、塑料制品等传统大宗出口商品列为加工贸易限制类等措施来调控出口。 

    这一效应已经有所显现，加工贸易出口增速明显放慢，上半年出口同比增长19.7％，增幅回落2.7个百分点。从单月趋势来看，该效应表现的更为明显：3、4、5、6、7月加工贸易单月出口增速分别为18.5％、12.1％、16.5％、19.8％和20.2％，进口增速分别为2.6％、8.4％、13.4％、11.2％和12.7％，大大低于1－2月出口增长27.4％和进口增长20.2％的增速。