行业巨头魅力再现361°成功签约CUBS

    取代李宁结盟“篮球的造血工程”

　　早报讯 11月初，2007－2008赛季361°CUBS南北两场启动赛开赛。6日，361°总裁丁伍号出席了北方区启动仪式，东北师范大学在长春率先迎战辽宁大学，上届大超霸主与“黑马”再次狭路相逢，在接连四节的激烈交战中，东北师大一路领先，分别以22：17、37：29、50：47、68：62的成绩力克辽宁大学，决胜主场。在上届常规赛中实现13连胜的辽宁大学在本场启动赛中客场惜败。

　　7日，体育用品行业巨头361°助理总裁夏友群出席南方区启动仪式，电子科技大学客场挑战厦门大学。坐镇主场的厦门大学最终以84：76战胜前来挑战的电子科技大学，赢得开门红。

　　与往届比赛不同的是，今年的CUBS主赞助商由原来的李宁体育用品有限公司更替为361°体育用品有限公司，这意味着李宁公司与CUBS并未按2004年签署的协议做满四年。同时值得注意的是，361°体育用品有限公司首次介入以专业化为亮点的篮球赛事。

　　顺势进发取代李宁抢占权威赛事

　　首届大超联赛于2004年开始战幕，当时的赞助商是李宁体育用品有限公司。据了解，当时李宁公司与大超联赛签署了长达4年的战略合作协议，成为大超联赛战略合作伙伴及唯一指定运动装备赞助商、唯一指定用球以及唯一啦啦队指定装备赞助商。此举在体育营销中曾被传为美谈。

　　然而，4年之期未到，CUBS的主赞助商已完成更替。今年10月12日，大学生体育协会（下称大体协）、篮协、中视体育在北京人民大学召开大学生篮球超级联赛2007－2008赛季新闻发布会，宣布新一届的大超联赛全程总冠名商为361°，而对与李宁未到期的合约只字未提。

　　而大体协有关人士透露：“其实业界早知道这个秘密，在361°签约前，有包括国际品牌在内的近20个品牌先后接触大体协，希望拿下大超。”该说法也印证了大体协秘书长杨立国在大超易主的新闻发布会上重点宣讲361°运作赛事的专业性和丰富经验的原由，杨立国称：“事实上，361°不仅仅冠名本届联赛，除了提供全部参赛联队的全部装备外，还将致力于大学生篮球超级联赛的专业化打造和市场化推广。”

　　“事实上，李宁退出大超联赛并不足为奇。”在本届大超联赛南方区启动赛上，一位不愿意透露姓名的业内人士告诉记者，此前国内三大篮球赛事中，安踏掌握了CBA，而李宁单占了CUBA和大超联赛两项赛事，“权衡之下，李宁厚此薄彼并非不可能。而这对于赛事的推广却极为不利。大体协‘抛弃’他也就在情理之中了。”

　　“专业背书”品牌美誉度迈向行业第一

    李宁的退出，无疑为361°创造了良好的时机。记者从中视体育证实，361°已与央视5套确认直播协议，央视将全程直播CUBS。其总裁丁伍号呼吁“更多的社会各界人士共同关注‘篮球的造血工程’”，并直接表示在361°公司与篮协、大体协共同进行的针对CUBS的专项市场化推广计划中，将对CCTV－5和全国10余家地方电视台、腾讯网、各地报媒，以及361°本身的32家分公司、超过5000家专卖网点进行资源整合。

　　事实上，近两年361°一直保持着对品牌宣传的极大热情，而大手笔的投入亦随处可见：去年11月花1.25亿巨资标得CCTV黄金时段广告，2005年底成为厦门国际马拉松赛全球顶级合作伙伴及唯一指定运动装备，2006年与CCTV－5合作推出《篮球公园》，开创了街球这个新品类在的销售。

　　CUBS是最高水平的高校联赛，也是向国家队培养和输送职业球员的重要渠道。本次启动赛上的另一重要信息，361°与篮协、大体协协同进行的市场推广专项计划已同期启动。2007－2008赛季将有来自全国14省（直辖市）的17支球队，完成18轮常规赛、4轮季后赛和4场总决赛，完成达182场次的拼争；启动赛后还将有联赛吉祥物、明星球员评选、啦啦队海选及球迷互动等活动相继推出。业界普遍认为，361°介入篮球领域形成三足之势，将在事实上带动新一轮篮球资源传播的力度。