足球锦标赛“穿上”晋江拖鞋
本报讯 晋江恒人鞋业有限公司的员工们从未像最近这样关注足球。6日，2007年世界青年足球锦标赛亚洲区预选赛F组的比赛在广西柳州正式打响，在揭幕赛上，队就以7∶1大胜新加坡，员工们看到比赛结果后高兴地欢呼起来。
原来，恒人公司是此次比赛的赞助商，并且也是此次比赛的配套活动———恒人杯“足球希望之星”评选的总冠名商。所以，恒人员工对此次比赛的“主人翁”意识才如此强烈。
推出布鞋棉鞋等新品
据恒人鞋业有限公司总经理张应文介绍，恒人今年新推出了包括棉鞋、布鞋在内的产品系列，全面扩充了恒人的产品品类。据了解，这些新的产品品类，均以“恒人”商标推向市场。
继今年10月份恒人的棉鞋订货会成功举办后，11月11日到15日和15日到17日间，恒人还将分别举办两场大型的拖鞋、布鞋订货会。虽然现在恒人做的棉鞋和布鞋还没有拖鞋出名，但也是进展得有声有色。
“现在布鞋越来越受消费者欢迎，而至今行业内还没有出现一个强势的领导品牌，所以我们希望发挥恒人在产品开发、渠道等方面的一些优势，在这个领域分得一杯羹。”恒人鞋业有限公司总经办主任苏云如此解释公司的战略考虑。
“恒人接下来的战略是要进军校园运动装备领域，恰逢恒人推出新品之机，赞助此类活动，可以全面提升恒人的品牌影响力，从而为品牌的传播和新品的推广创造良好的载体。”苏云告诉记者。
欲进军校园运动领域
在外人眼里，恒人是一家以生产拖鞋而出名的企业，拖鞋行业的第一枚“驰名商标”获得者。一家以拖鞋见长的企业，为什么会去赞助体育赛事呢？
“在拖鞋行业里，恒人拥有很高的知名度，但是在布鞋等领域，恒人还只是一个刚出道的‘新人’。”恒人公司的相关负责人告诉记者。
张应文告诉记者，恒人赞助此类活动，目的在于提升品牌的影响力，同时也希望改变消费者和经销商心目中恒人只是专业生产拖鞋的品牌形象。
借助于世界青年足球锦标赛的高关注度，在此次活动期间，恒人的终端也会配套一系列的品牌推广活动，其中包括在全国各地的校园赞助、举办一些与校园运动相关的活动。本月14日至16日，由恒人总冠名的恒人杯“足球希望之星”也将在广西柳州举行总决赛。苏云表示，此类活动，可以拉近恒人和目标消费群体之间的距离，甚至在全国范围内刮起“校园运动”风。
