2007年7月商场男鞋销售情况

    由国家信息中心信息部、北京商业信息咨询中心统计公布的北京市亿元商场销售数据，比较全面、定量地描述了京城大型百货商场的商品销售动态。从2005年开始，本报独家连续刊登的《解读北京亿元商场服装销售数据》相关报道，从商场和品牌两大角度分析各种数据，为服装企业提供了直观易懂的参考。

    鞋类商品作为服装服饰的又一大门类，同样拥有繁多的品类和品牌。本文通过对近期北京亿元商场鞋类商品销售数据的解读，为读者展示当今北京鞋类商品主流市场状况。

    A 商场男鞋销售额

    2007年7月，共有21家商场参加了北京亿元商场男鞋销售统计。这21家商场的男鞋日均销售额比上月即2007年6月下降了17%。

    排名男鞋销售额前10位商场的销售额，约占21家商场男鞋销售总额的82%。从增长情况看，甘家口商场的男鞋销售额增幅明显。

    燕莎友谊商城、翠微大厦继续蝉联男鞋销售额冠、亚军，他们的男鞋日均销售额降幅分别为33.92%、27.31%。

    当代商城超过城乡贸易中心夺得男鞋销售额铜牌，当代商城、城乡贸易中心的男鞋日均销售额降幅分别为14.08%、23.76%。

    甘家口大厦男鞋日均销售额增幅高达220.27%，排名直线上升。

    西单商场的男鞋日均销售额增幅为61.43%，名次也有明显上升。

    顺义国泰大厦、北京市百货大楼、双安商场、蓝岛大厦的男鞋日均销售额比上月分别下降了25.95%、24.89%、21.87%、35.38%。

    2007年7月北京亿元商场男鞋按商场销售额排序名单（表略）

    B 商场男鞋销售量

    2007年7月，21家京城商场的男鞋总销售量日均比上月下降了2%。排名男鞋销量前10位商场的销售量合计，约占男鞋总销量的81%。

    甘家口大厦男鞋日均销量比上月猛增352.01%，一举夺冠。

    上月男鞋销量前三甲顺义国泰大厦、城乡贸易中心、翠微大厦的日均销量降幅分别为18.57%、11.82%、19.31%，名次各退一位。

    西单商场的男鞋日均销量增幅为91.95%，排名迅速提升。

    当代商城、北京市百货大楼、长安商场、蓝岛大厦、双安商场的男鞋日均销量降幅分别为14.26%、8.8%、19.57%、32.78%、12.43%，名次均有不同程度的下滑。

    2007年7月北京亿元商场男鞋按商场销售量排序名单（表略）

    C 商场男鞋价格档次

    在北京亿元商场的统计数据中，将男鞋按单价分成500元/双以下、500—1000元/双以及1000元/双以上等三个档次。根据各个商场销售的男鞋数量在该档次男鞋总销售量中的百分比，可以得出各个商场在该时点的男鞋价位档次情况。

    2007年7月北京亿元商场男鞋销售额前10位商场的各档次销量分布如图所示。（图略）

    从2007年7月男鞋销售额前10位商场的档次分布看，燕莎友谊商城继续占据高价位男鞋的销量首位。翠微大厦、当代商城高、中档销售兼顾。城乡贸易中心、甘家口大厦、顺义国泰大厦中低价格男鞋旺销。北京市百货大楼、双安商场、西单商场、蓝岛大厦等商场中档男鞋销量相对比例较高。

    2007年7月北京亿元商场男鞋销售额前10位商场的各档次销量分布（表略）

    D 男鞋累计销售领先商场

    这里我们分别给出了2007年1月至7月北京亿元商场男鞋累计销售额、销售量领先商场的份额图示。（图略）

    从累计销售额看，前四名燕莎友谊商城、翠微大厦、城乡贸易中心、当代商城的成绩，接近商场男鞋总累计销售额的一半。

    顺义国泰大厦、北京市百货大楼、双安商场、长安商场、蓝岛大厦目前位于男鞋累计销售额的第二梯队。

    从累计销售量来看，城乡贸易中心、顺义国泰大厦优势明显，占据近三成销量。

    从1月至7月男鞋累计平均单价指数看，价格水平最高的是燕莎友谊商城，其男鞋累计平均单价指数是总平均单价的4.59倍。当代商城、双安商场、翠微大厦、北京市百货大楼、北辰购物中心等商场的男鞋累计平均单价指数也都高于总平均单价。从图中可以看出，男鞋累计销售额前15位商场平均单价指数的差异。（图略）