“真皮标志”的品牌效应

图为奥康集团展示的真皮标志系列产品

    “真皮标志”已在14个国家进行了注册。一些国外买家纷纷咨询并表示，只在佩挂“真皮标志”和“真皮标志生态皮革”标牌的企业中寻找合作伙伴。

　　以森达、康奈、富贵鸟、奥康等为代表的“2006真皮领先鞋王”，以亨达、多尔康、木林森、孚德、双凤、蜘蛛王、艾民儿、卡美多、日泰、哈杉、红草帽等为代表的“2006真皮鞋王”和“2006真皮名鞋”，这些“真皮标志”的佩挂企业在国际皮革展、国际鞋类展和国际时装及时尚配饰展上成为展览主体，抢足了观众的眼球。

　　日前落幕的国际皮革展，占据上海新国际博览中心的5个展馆，展览总面积为5.75万平方米。来自37个国家及地区的1193家参展公司，其中包括23个展团，有15279名买家莅临展会参观。展示“真皮标志”，叫响品牌是本届展会的特点之一。

　　“时尚坐标”

　　演绎“真皮标志”

　　对于我国的皮革和皮革制品来讲，“真皮标志”代表了行业的优秀群体。“真皮标志”强调的不仅是皮革“真品”，而且要确保产品是环保健康的“精品”。

　　继2006年国际皮革展、国际鞋类展和国际时装及时尚配饰展上推出“真皮标志——时尚精品廊”展示之后，今年又推出了“时尚坐标”——“真皮标志·真皮标志生态皮革”潮流趋势发布专区。

　　这个“时尚坐标”专区的展示面积比2006年有所增加，专区以开放形式集中展示“真皮标志生态皮革”2008秋冬潮流样品和“真皮标志”优秀企业的最新款式皮鞋、皮革服装及皮件产品。《市场报》记者看到，在各展馆之间的出入口都设有该发布区的指示牌，标注了模特表演时间和内容。皮革协会秘书长苏超英向记者介绍说：“协会免费为‘真皮标志生态皮革’企业和部分优秀‘真皮标志’企业提供展示活动，就是为了宣传和推广我国拥有自主知识产权的产品；这些产品不仅拥有良好的品质，更为重要的是，其各项化学指标符合国家和国际上先进的环保标准，体现了皮革行业对环保和社会责任的重视。”

　　“真皮标志”

　　走向国际市场

　　今年1月12日，“真皮标志”英文版标牌和证书及“真皮标志生态皮革”英文版证书正式启用。皮革协会旨在通过行业协会的公信力，运用“真皮标志”的群体力量，推动我国皮革行业品牌的国际化进程，提高我国皮革行业拥有自主知识产权的竞争力，引领制造打造世界名牌。记者从皮革协会获知：“真皮标志”已在14个国家进行了注册，目前正筹备在更多的国家注册。通过广泛、深入的国际宣传，“真皮标志”和“真皮标志生态皮革”已经在国际上引起强烈的反响，芬兰零售商协会表示出对“真皮标志”和“真皮标志生态皮革”的特别关注，英国、德国、美国等行业组织和厂商也对“真皮标志”和“真皮标志生态皮革”产生了极大兴趣。一些国外买家纷纷咨询，并明确表示，只在佩挂“真皮标志”和“真皮标志生态皮革”标牌的企业中寻找合作伙伴。一位巴西客商在接受采访时说，这届展会无论是产品还是展台搭建都很有冲击力。特别是“时尚坐标”上演示的鞋类产品，他很感兴趣，这些产品的生产企业将来有可能是他的贸易伙伴。在巴西，产品销路很好。巴西已有200多家公司与企业有着贸易往来。

    “真皮标志”

　　铸造行业品牌

　　“真皮标志”是1994年皮革协会以法人资格在国家工商行政管理局注册的证明商标。“真皮标志”是国家工商行政管理局在我国实施证明商标的首例试点，也是在新形势下探索行业协会进行质量自律的试点。目前，全国佩挂“真皮标志”产品的企业已有400多家。佩挂“真皮标志”不仅表示该产品具有优秀的质量，同时具有良好的售后服务。“真皮标志”不搞终身制。根据《真皮标志章程》的规定，皮革协会每两年向社会推荐皮鞋、皮衣等产品的排头企业。

    “真皮标志”造就了一批皮革品牌，这些企业在发展的同时，也强化了“真皮标志”的品牌效应。它们不仅在国内市场唱主角，还先后以不同形式走出国门拓展国际市场，或开专卖店，或收购经营，或合作互惠，或投资建厂等等，康奈、森达、奥康等“真皮标志”品牌在国际市场已小有名气，在海外树立了皮革行业优秀品牌的良好形象。全国人大常委、轻工业联合会会长陈士能曾给予较高的评价，认为“它已经成为实施行业质量自律、铸造培育行业品牌的成功样板与平台。”

    苏超英认为：在我国进入WTO的新形势下，“真皮标志”被赋予了新的历史使命，即从追求“真品”到追求“精品”，已经成为皮革行业打造品牌、开拓市尝调整产品结构、转变经济增长方式的先导和平台，同时也成为应对国际贸易纠纷和壁垒的有力手段之一。

    ■小贴士

　　“真皮标志生态皮革”是“真皮标志”的延续，适用于符合特殊环保要求的成品革和毛皮，强调了环保友好和对消费者生态环保需求的承诺。