品牌泉州挺进世界

    这三张图表的数据来自泉州海关，看似只是简单的上升曲线，但这背后，隐藏着泉州出口支柱产业“逆势上扬”的骄人成绩。

　　对比2002年和2006年的年度出口数据，泉州服装类出口增长了两倍，鞋类出口增长了一倍，陶瓷出口也增长了一倍多。而且从今年1—8月的数据来看，这样的增长势头完全有能力继续维持下去。泉州的服装、鞋类、陶瓷品牌已经逐步打开了欧盟、美国、东南亚等国际市场，而且呈现着强有力的发展势头。在出口货币值方面，服装类出口从2002年的每年3.6亿美元飙升到2006年的约10亿美元；鞋类出口2002年是1.8亿美元，到2006年已达5.7亿美元；陶瓷出口则从2002年的不到1亿美元，稳步上升到2006年的1.8亿美元。这三类产品的出口，从2002年1月到今年8月，其总值分别达到了37.8亿美元，21.6亿美元和7.4亿美元，总共为泉州市创下外汇近70亿美元。

　　出口、投资、消费被称为促进经济增长的三驾马车。泉州的GDP年年在增长，出口额度也跟着年年往上增，这不是一件很正常的事情吗？但是，数据本身，却有着非同寻常的背景。以前，国家政策对出口贸易有许多支撑，如出口退税等，但近些年来，国家宏观调控方向开始变化，将原先的大力支持出口，变成出口进口并进，特别是在2006年，对出口退税有了大幅调整。泉州的许多产业，已经失去了不少出口退税的优势。国际环境上，欧盟等西方国家的贸易壁垒不减反增，如欧盟在2006年通过的REACH法规，被称为入世以来面临的最大贸易壁垒。服装、鞋类、陶瓷乃是泉州出口的三大支柱产业，但在国际上，泉州制造的这些产品，往往也是低价品的代名词。因此，泉州企业只有继续坚持打造品牌，尽早实现转型升级，才能在新一轮的竞争中争取主动。

　　这几年来，泉州市委、市政府鼓励品牌创新的思路，使这一状况有了可喜变化，一些产品的品牌效应正在发挥作用。最典型的是泉州鞋类出口，从数量上看，从2002年到2006年增长了一倍，但从出口美元值来看，去年增长了足足两倍。这说明“泉州出口的鞋卖得贵了”。为什么能卖得贵？靠的正是品牌！以晋江“鞋都”为龙头的泉州，在驰名商标和名牌商标方面，都在我国地级市中名列前茅。部分企业更是在创国际名牌及扩大国际知名度上下功夫，逐步降低“贴牌”出口的比重，并取得初步成效。

　　此外，泉州优势产业的集群效应正在凸显，服装、鞋业、陶瓷三个产业在泉州都有生产基地。如鞋业，泉州已经奠定了世界运动鞋主要生产基地的地位。产业集聚化，将使泉州的出口优势在近几年内很难被动摇。