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呼唤鞋企创牌意识低迷产业创牌需引导

2007-07-31 09:35:12 来源：浙江市场导报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

    温岭登记在册的制鞋企业有4660家，加上“散兵游勇”已超过5000家。

    不看不知道，一看吓一跳。就在温岭一个叫横峰的街道辖区内，竟有2400多家的制鞋及鞋业相关企业。更让人心头为之一振的是，如今这里的鞋业年产值已达74.7亿元，占温岭市工业产值的8%；这里一年的生产量，已能为全国消费者每人发一只鞋！很多温岭制鞋企业老板自己都对外宣称：我们很有钱！

    然而，这些骄人业绩的背后，却也憾事连连。近年来，温岭鞋业发展可谓多灾多难。在企业生产方面，原材料上涨，水电资源紧缺，尤其是大量廉价劳动力资源的逐渐丧失，致使鞋业生产成本不断上升；在销售市场方面，内销市场供大于求，各种鞋类滞销严重，市场竞争残酷激烈；外销市场更是一波三折，频遭欧盟市场反倾销狙击。

    温岭目前只有一个横峰地摊市场，每逢农历2、4、7、9开市，上千个摊位挤在“弹丸之地”，进行着最原始的叫卖。据统计，在横峰2400多家鞋企中上规模的只有70多家，产品仍以仿制、克隆为主，企业间常常为了能在激烈的市场上争得一杯羹，纷纷玩起“你很便宜，我比你更便宜”的“自杀”比赛。

    这么庞大的产业集群长期处于低迷、徘徊状态，让人扼腕叹息，心痛不已。当地企业主身心疲惫，累极了；当地相关政府职能部门忙于帮扶，急坏了。此情此景，让人徒生些许悲壮之感，同时有了一种“治病救业”的冲动。

    其实，横峰鞋业目前“病根”在哪里，无须过多诊断，就连鞋企自身都清楚：我们的产品虽有牌子，但不响亮，附加值太低；我们的产品至今没有商标，一直做订单或贴牌生意，只赚点加工费。

    产业低迷，更需创牌引导。病根已明，良方何在？“呼唤鞋企创牌意识”一时成了最强之音。温岭市城北工商所、浙江市场导报台州记者站多方奔走深入调查后，经过多次谋划、沟通，最后在温岭市工商局、横峰街道办事处、浙江市场导报的大力支持下，决定邀请省内品牌专家前来为企业“洗脑”，以图通过增强创牌意识，达到“强身抗病”目的。

    7月25日下午，在温岭国际大酒店举办的《横峰鞋业自主创新和品牌发展论坛》现场高朋满座，与当地众多鞋企老总代表们的心情一样，温岭市一批服务于品牌建设前沿的工商干部、横峰街道办事处书记郭健跳等，也自始至终饶有兴趣地听着专家的演讲。

    这次邀请到的专家有实战型的，也有理论派的；演讲既有针对性，又具普遍性，相信对全省其他正在谋划产业整体创牌的地方也有帮助。