鞋业王国话语权跌宕 中国鞋另谋出路
加入WTO五年的过渡期已结束，我们看到鞋业的贸易额在不断增大，特别是对美国和欧盟的贸易顺差激增，同时也引发了这些国家或地区的强烈反弹，他们经常举起反倾销或者其它制裁的大棒挥向企业。去年年底到今年年初，鞋业展开了声势浩大的反倾销应诉之战。2007年4月1日起，俄罗斯的“禁商令”正式实施……就在鞋遭遇欧洲市场“寒冬”，鞋企苦苦寻求出路之时，远在我国西北的新疆各口岸却迎来鞋出口热潮：仅2006年，从新疆口岸出口的鞋类产品价值就达到9.63亿美元，这个数字是鞋类出口重地温州市当年鞋出口量的近一半。
世界语境下的鞋
“鞋”作为一个名词，正在被世界重新定义。
“英国孩子的玩具已经都是‘制造’了，要不了多久，地球村的邻居们也都要穿上造的衣服走亲访友了。”当两年前英国《泰晤士报》的描述已然成为世界现实的时候，2007年新年第一期的美国《时代》周刊封面上赫然印着“：一个新王朝的开端”。
鞋，这根“新王朝”国度里的小小经济末梢的成长速度同样让西方世界感到惊讶。正如联合国工业发展高级官员所言，今后要在全球范围内寻求一个代替进行鞋类生产和出口的国家，还没有办法找得到。
鞋用自己的步伐诠释了自己在世界舞台上举足轻重的地位。在全球制鞋业130亿双鞋的产量中，生产了100亿双，出口近70亿双，在世界鞋业之版图中已占了60％以上份额。也就是说，全球60亿人口，平均每个人都拥有一双鞋。
鞋一骑绝尘，不可避免地会牵动世界尤其是欧美的神经，进而发生错乱：鞋所到之处，都会产生漫无边际的溢价——无论是欧盟、美国还是俄罗斯，只要有鞋，就意味当地制鞋业市场被严重挤占。
2005年4月在比利时首都布鲁塞尔举行的世界鞋业大会上，欧洲国家普遍认为的鞋类生产企业抢占了市场，造成欧盟制鞋业萎缩，在一定程度上造成他们企业关闭、工人失业，因此强烈要求欧盟采取紧急措施避免更大的损失。
于是，围绕“鞋”这一标题，许多西方主流媒体做了无数文章，世界知名研究机构也纷纷以“鞋”为由头著书立说，至此，“鞋”成为全世界争鸣的“鞋”命题。
鞋业王国话语权的跌宕
伴随着众多行业的5年调整期、过渡期的陆续完结，真正的经济竞赛才刚刚开始，谁能掌握话语权，谁就能赢得主动。
但不幸的是，在真正的竞赛才刚刚开始的时候，制鞋业就集体陷入了不利的世界语境，进而导致话语权的逐渐丧失。
不利的世界语境给鞋带来了严重的后果：先是尼日利亚、委内瑞拉、墨西哥、哥伦比亚、土耳其等国分别采取“事先进口许可监控”、反倾销调查等措施，设置障碍，对我国鞋类、箱包等实施贸易壁垒；再是西班牙、俄罗斯针对鞋先后发生烧鞋、扣鞋事件。
而最严重的后果则来自欧洲。由于欧洲国家普遍认为的鞋类生产企业抢占了市场，造成欧盟制鞋业萎缩，强烈要求欧盟采取紧急措施避免更大的损失。
随后，欧盟委员会作出决定，对产两个税号的劳保鞋实施反倾销调查。后来欧盟委员会再次发布立案公告，对来自、越南的所有皮面及合成皮面鞋产品启动反倾销调查。
2006年10月7日，挥舞多时的反倾销“大棒”最终砸向了制鞋企业，欧盟正式启动对原产于的皮鞋产品实施征收为期两年的反倾销税。接近16.5%的高额反倾销税重创了鞋企，中小企业遭受的打击尤为惨重。欧盟此举可能导致我出口企业工人大面积失业，甚至“可能会带来其他国家的反倾销”。
面对反倾销大棒，奥康、泰马、金履、新生港元等率先企业向欧盟一审法院提起诉讼，而国内其他企业选择了沉默、退让回避，或者采取其他挽救办法。这多少有点让人“哀其不幸，怒其不争”。
频频受挫 鞋转战中亚市场
当鞋从我国“东大门”出口频频受到影响，一些传统的鞋业出口主要口岸业务量开始萎缩。但与此同时，毗邻八国的新疆却掀起了鞋类出口的热潮：随着鞋类商品出口贸易额的逐年攀升，鞋的出口档次也不断提高，鞋类品种、款式、型号、花色日益丰富，消费市场不断扩大。
从乌鲁木齐海关了解到，自2006年以来，新疆口岸鞋类及其产品出口量大价值高，特点鲜明。
鞋从新疆口岸向西出口一直是近年来的一大出口趋势，但出口额骤增始于2005年。当年，新疆口岸出口鞋类价值8.84亿美元。2006年，又有价值9.63亿美元的鞋出口中亚及俄罗斯市场，同比增长8.9%。与此同时，鞋类产品如鞋跟、鞋底及鞋面等零件出口也呈现逐年增长态势。
与之相伴随，出口鞋类的档次得到了提高，品种也更加丰富。这主要缘于中亚国家居民生活水平的改善，对日常消费品的质量要求在逐步提高。一项统计显示，2004年，新疆口岸出口的鞋子平均单价仅2.83美元，2005年为3.2美元，2006年涨至4.33美元。出口鞋类品种也不断丰富，2004年主要为仿皮鞋和运动鞋，2006年开始增加了凉鞋、便鞋、工装鞋等十余个品种。
鞋全面开辟西部市场不仅面对中亚诸国及俄罗斯。除在中亚哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦等国家保持稳定市场的同时，鞋已经开始在南亚的巴基斯坦占有一席之地。2006年，对巴基斯坦出口鞋类近900万双，占南亚地区出口总数的近两成。
八成中亚人穿鞋6000万市场待开发
据了解，截至目前，在哈萨克斯坦、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦等中亚国家市场上销售的鞋子中，98%是进口鞋，其中生产的鞋子由于价格低廉、质量日益提高而占据了这些国家和地区鞋类进口量80%的份额。
在这些国家和地区中，虽然俄罗斯鞋业发展略快，但由于生产工艺和款式比较落后，至今只有几家皮鞋厂正常开工，大多数鞋厂设备严重老化，数千万人穿的鞋几乎完全依靠进口。来自浙江温州的一位徐姓经理在中亚考察了鞋业出口市场后说：“在中亚国家考察之后，我突然意识到，以前我们仅仅把眼睛盯住欧盟市场，实际上是一个失误，中亚市场的发展之快真是出乎意料。更重要的是，中亚有近6000万人口的市场，对鞋类产品依赖性非常强。”与他同行的几位制鞋企业负责人也认为，由于受到欧盟反倾销措施的影响，的制鞋企业正在将目光瞄准中亚市场。“中亚鞋类市场的需求，远远超出我们此前的想像。现在，每天通过新疆霍尔果斯口岸运往哈国乃至辐射到中亚、欧洲国家的鞋子，最多时一天就有百万美元的出口额。”正在新疆采购皮鞋的瓦罗佳，是来自哈萨克斯坦的鞋类经销商，他每年从采购的皮鞋超出1000万美元。
瓦罗佳认为，鞋的质量明显提高了，而且价格很便宜。“假如我们放弃从进口，在本国生产，由于生产工艺、劳动力价格等原因，生产成本也会远远大于从进口的鞋类。”
正如瓦罗佳所说，随着中亚各国生活水平的提高，出口的仿皮鞋的质量和款式已渐渐不能满足这些国家消费者的需求。因此，最近两年来，生产的质量较高、款式较新的鞋类产品取代了以往价格低廉的仿皮鞋，成为出口中亚及俄罗斯市场的主流鞋类产品，无论从质量还是款式上已经超过了土耳其的产品，受到了中亚及俄罗斯消费者的好评。
和皮鞋相比，中亚人更喜欢穿旅游鞋，这和他们普遍追求休闲轻松的生活方式紧密相关。学生喜欢旅游鞋是因为方便和轻松，而成年男子也为旅游鞋的轻便和舒适所吸引。
一般在家或是休息时，大多成年男性也穿着旅游鞋。但在正式场合，比如上班、做客、参加集会、婚礼等活动时，则必须穿着黑色皮鞋，而系鞋带的皮鞋更被视为较庄重的款式。
相对男性对旅游鞋的钟爱，中亚国家的女性消费者更喜欢中跟皮鞋。靴子是女性冬季的必备鞋，通常成年女性都会备几双不是很高的黑色靴子，靴子内也以皮毛类保暖层为主。但近几年各种彩色靴子也逐渐被当地年轻女性所追捧。
近年，随着中亚国家经济的逐渐复苏，中亚居民的收入也增长迅速。几年前以廉价为主要优势占据中亚市场的低档皮鞋（靴），现在已经被中高档鞋（靴）所替代，低档鞋（靴）只能被边远农村或是经济特别不发达地区居民接受。
在新疆开办鞋类组装厂大有可为
新疆对外经济贸易合作厅政研室主任黄平晁分析认为，商品鞋大规模转道新疆出口中亚及俄罗斯市场，已经形成了贸易通道，这是鞋商在东部出口受阻后开展的“自救”行动，这也是商品鞋“西进”运动的开始。
他认为，当前，鞋业生产厂商在借助新疆口岸及边境合作为平台，抢占中亚及俄罗斯市场的同时，应该就近在新疆沿边建立鞋加工区，将鞋类半成品及组件运抵新疆，使鞋业生产前移，与销售市场直接对接。此举可使鞋商在控制鞋业生产成本的同时，就近控制市场风险。
新疆是我国直接毗邻中亚诸国的惟一省区，中亚及俄罗斯客商在新疆直接采购的比重很大，在新疆设厂，便于采购商们直接采购订货，实行订单式生产，减少鞋商出口的可控风险，可以有效规避国际鞋业市场风险，也便于外贸企业直接报关报检。
长期从事对外经贸研究的黄平晁还认为，我国鞋商如果在新疆开展来料加工项目或是将国内的皮革、布料、辅料输送到中亚国家进行境外加工，款式设计和国际流行趋势再符合发展潮流，那么，在中亚市场上的鞋一定会更具有竞争优势，市场份额还会进一步扩大。
此间外贸人士还提醒东部鞋商，鞋在中亚及俄罗斯市场应主打“品牌战”。目前在哈国等中亚市场上，鞋以中低档的产品为主，以低价竞争。哈国阿拉木图的精品鞋店，主要销售标有欧洲产地的产品，实际上这些品牌的生产厂家还是在，鞋在哈国及整个中亚市场还没有摆脱品牌杂、价位低的问题。
此外，鞋进军中亚及俄罗斯市场，应事先进行市场调研，根据消费地的消费习惯、偏好生产适销对路的产品。在中亚各国，款式新颖、时尚、价格便宜的休闲皮鞋颇受消费者喜爱。我国鞋类生产厂商应瞄准中亚市场的消费需求，及时调整出口鞋类的款式、型号、花色等，积极开展中亚及俄罗斯鞋类市场调研，针对这些国家和地区的地域和民族特色，生产适销对路的主打产品，例如鲜见于国内市场的44、45码鞋子，在出口产品中非常普遍。
编后语：“谁能正确解释的改革和发展，谁就能获得诺贝尔经济学奖。”这是弗里德曼发出的“咒语”。对于制鞋企业，不妨套用弗翁这句话：“谁能帮助鞋跳出囚徒困境和反倾销烦恼，谁就是制鞋业的王者。”但在鞋业面临的“囚徒困境”难题尚未彻底解决之前，鞋的困境故事仍是“未完待续”。这不能不令我们忧思!
