鞋子商标：从手绘到中国驰名
20世纪90年代初，晋江鞋陆续开始有了自己的商标，当时的商标大多只起装饰作用，没有经过工商注册。据晋江早期的设计人张贻定介绍，当时还没有电脑，商标都是用手绘的，比较简单。
现在，晋江鞋已经有几十枚驰名商标，商标成为晋江鞋品牌最形象的符号，在商标的背后还蕴藏着品牌的核心价值。
连续推出的“晋江鞋老照片征集总动员”，受到了广大市民的高度关注。日前，晋江早期的商标制作人张贻定先生致电本报，向记者展示了其精心珍藏的200多枚早期的晋江鞋商标。
商标曾经是装饰
张贻定是土生土长的陈埭人，1954年出生的他从小就爱好画画，年轻的时候在农业部门做了几年测绘工作。“上世纪90年代初的时候，晋江鞋厂越来越多，由于大家生产的鞋都差不多，放在一起根本分不出来。”张贻定说，晋江鞋最早有自己的商标就是从那个时候开始的。
“那时候的商标设计得很简单，大多是由拼音字母组成的，偶尔还会加上一个简笔画。”张贻定说，最早的商标只是为了装饰美观，大都没有登记注册。
采访的时候，张贻定向记者展示了他精心保存了多年的商标。张贻定指着其中一个名为“SHANCHUAN”的商标说，那是最早的商标了。“1989年的时候，当时一家名为‘山川’的鞋厂知道我喜欢绘画，于是就上门请我给他们画一个标志，用来贴在鞋子上。”张贻定说，没想到贴上“SHANCHUAN”的商标后，效果非常好。“不仅鞋子更美观了，同时还可以一眼就看出来。更重要的是贴上商标后，鞋子的销量也大增。”
很快，周边的鞋厂都纷纷找到张贻定，要求他也为自己画一个商标。“随后我又画了金鼠王、大白兔等商标。”张贻定说，当时找他画商标的都是村里的熟人，“我也不好意思收费，不过他们都会给5元、10元手工钱。”
随着生意越来越好，张贻定辞去工作，专门做起了画商标的营生。“那时我们陈埭会手绘商标这个活的没几个人，生意非常好，找我画商标的人都要排队等。”张贻定说，当时他几乎每天都只睡三四个小时。“那时候，我帮很多企业都设计了商标，包括金鼠王、骑士，当时名气都很大。”
商标已成为晋江的名片
上世纪90年代初，商标注册的程序还十分烦琐，晋江许多企业的商标意识也很淡薄。据张贻定介绍，“SHANCHUAN”鞋商标被仿冒之后，情况才有了转变。
1994年，“SHANCHUAN”商标在晋江已经小有名气，一双鞋只要贴上“SHANCHUAN”的商标就可以卖得更贵些。“看到‘SHANCHUAN’鞋好销，市场上的仿冒品越来越多。”张贻定说，因为当时的晋江鞋的质量都相差无几，再加上“SHANCHUAN”也没有正式登记注册，所以山川鞋厂只能眼睁睁地看着别人糟蹋自己品牌。
看到“SHANCHUAN”鞋的销量一天天下降，晋江的许多鞋厂开始认识到商标的价值。一些企业开始去工商部门注册商标，把商标作为自己公司宝贝，重点保护起来。
后来，商标设计开始由黑白转向彩色，图案也越来越复杂。“随着商标设计的人越来越多，有的已经开始用电脑设计。”张贻定说，慢慢地找他设计商标的人就少了，不过晋江马路两旁的商标广告却越来越多。
现在，张贻定开了一家文印店，虽然已经好多年没有手绘过商标了，但当年帮人画过的商标他却一直珍藏着。“从没有商标到手绘商标，从彩色商标到现在的驰名商标，我们可以看到晋江鞋生动的发展历程。”张贻定感慨地说，现在商标已经成为晋江的城市名片。
