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李宁剑指多品牌运营商

2007-03-23 15:43:12 来源：羊城晚报中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

　　领先的体育品牌企业之一李宁有限公司日前公布了其2006年业绩：截至2006年12月31日，集团的营业额约为31.8亿元人民币，攀升29.8%。

　　其中，李宁牌产品销售额上升35.7%至31.7元，占总营业额的99.6%。李宁有限公司董事长李宁表示，2008年北京奥运会日益临近，体育用品行业保持强劲的增长势头，也为李宁创造了很好的宏观营商环境，但与此同时，行业竞争也在加剧。

　　三大类产品销售增长

　　李宁表示，“2006年，凭借良好的品牌营销、产品研发、渠道销售能力以及供应链管理的提升，李宁公司继续取得优秀业绩。”

　　据悉，经过16年的发展，目前李宁产品已经覆盖到运动服装、运动鞋、运动配件等多系列，拥有李宁品牌、艾高品牌、SHAQ等多个品牌。根据李宁公司2006年年报，去年集团的营业额约为32亿元人民币，其中，李宁牌产品就占到总营业额的99.6%。李宁牌服装产品方面，尽管受到来自国内外品牌激烈竞争的压力，仍然取得了30.7%的销售增长；鞋类产品的销售较2005年上升48.3%；配件产品也由于集团在年内优化产品组合而取得15.3%的增长。

　　而在分销网络方面，截至去年，在北京、上海、杭州等19个主要城市，李宁店铺总数已经达到4297家，较上年度净增长924家。李宁表示，集团将针对二、三线市场拓展业务网络，同时提高零售效率，致力巩固核心业务及加快增长步伐。

　　发展成多品牌运营商

　　“李宁在全力发展核心品牌李宁牌的同时，也开展多品牌发展策略。”李宁同时表示，李宁公司将寻求双赢的伙伴合作关系，通过向引入国际品牌，将李宁公司发展成为多品牌营运商，销售多个知名品牌的产品。

　　据悉，为了实现李宁公司成为国际著名的体育用品品牌运营商，提供多元化产品系列，李宁公司与NBA球星奥尼尔携手推出联合品牌，“李宁—SHAQ”。联合品牌的专业篮球产品系列的首款产品已于2007年1月推出。此外，李宁公司还与男子职业网球选手联合会（ATP）合作，推出的联合品牌产品也已在2006年推出市场。

　　根据今年1月美国体育用品行业权威调研杂志《体育用品情报》（SGI）针对全球93个体育用品产业上市公司推出的市值排名表，李宁公司2006年底的市值达到了16.29亿美元，比2005年底实现了128.5%的增长，增幅在体育用品行业的93家上市公司中位居第二。如果只考虑综合性的体育用品商，则李宁公司市值仅仅排在耐克、阿迪达斯、彪马、爱世克斯之后，位列全球第五。