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顺德企业新春营销“步步高”

2007-03-03 14:59:48 来源：顺畅网中国鞋网 http://www.cnxz1.cn/

春节离不开“喜、福、吉、财”等吉利的字眼，空气里也弥漫着快乐的气息。如何借此消费的黄金时机进一步让自己的品牌走进消费者的内心？如何使自己的产品销售再攀高峰？在各路商家抢占顺德市场的同时，“顺德制造”的众多品牌以“营销总动员”之势，在全国各地的营销“山河一片红”。

　　与CCTV的长期深度合作

　　从央视的“顺德势力”可见顺德制造业对品牌推广的重视及“落足本钱”。最突出的莫过于美的集团连续第6年赞助央视“春晚”零点报时，而且早在春节前一个月已开始在央视推出贺年主题广告，体现社会公益形象、展示企业实力。又如格兰仕此前与央视经济频道签订了战略结盟协议，“美味·三人餐桌”栏目已经启动。另一个例子是“康富来”，康富来的洋参含片、脑轻松、血尔已分别是该类别产品第一品牌，猪年到来之际，康富来集团策划了“金猪抱喜康富来”活动，买康富来产品不仅有惊喜大奖，还有“健康财富滚滚来”的新春好意头，相关宣传及包装成为春节保健品市场上一道亮丽的视觉风景线。“去年底我们再次成功竞得央视新闻联播后标版，本次中标标志着康富来继世界杯荣登央视广告以来，再次加强与CCTV的长期深度合作。”康富来有关人士介绍，加大央视播出力度，将进一步提升“康富来”品牌的知名度和美誉度，巩固和提升各市场部和经销商的信心。

　　制胜法宝就是“创新”

　　除了用各种创意力促营销再创新高，顺德企业的制胜法宝就是“创新”，推出全新产品吸引消费者。如美的果蔬清洗机，采用先进的直冷式臭氧生成及其它合成技术，有效消除水果、蔬菜表面所含有的有害物质，杀灭细菌、病毒以及其他微生物，可以令果蔬保鲜，延长保质期，1月份上市试销以来反应理想。又如容声冰箱，在去年销量大幅跃升的基础上，今年又现开门红，创造性地开发出了“主动保鲜”功能的三门容声自由温区“原生态”冰箱是目前冰箱市场的最大亮点，已经成为高端冰箱市场上的明星产品，上市以来一直受到热烈追捧，人气值极高。

　　特别值得一说的是，顺德除了制造业产品走红全国，碧桂园———这个顺德房地产业的代表，春节期间在华南的长沙、广州等各地均销售火爆。“今年春节天气非常好，到各楼盘睇楼落订的客人比往年春节更多。如假日半岛在大年三十之前就推出了一批新货，提前引爆了春节销售热潮。”有关人士介绍，碧桂园在顺德本土也备受追捧，“蓝天花语”阳光别墅吸引广佛各地客户现场咨询登记，受别墅供应政策及整体楼市价格上调的心理影响，广大买家盼望早日加推新货。

　　“出口蛋糕”吸引欧洲客户

　　达美胶粘有限公司面对激烈的市场竞争，全力推行5S管理，并与名牌大学建立起产学研平台，产品科技含量和质量都进入同行业先进水平，迅速与国内大客户建立伙伴关系，特别是与世界业界的接轨，欧洲等地客户络绎不绝，随着外贸出口的大幅增加，公司的战略决策和应变能力得到长足的发展。

　　记者从达美胶粘有限公司获悉，达美初八一开工就有多家客户登门洽谈业务，预计元宵节之前国内与出口订单还将大幅提升，生产销售出现建厂以来节后开工最旺的一年。金猪送财，今年之所以创下“开门红”这是公司新年实施“新的战略规划”的结果，今年，达美将抢抓顺德出口加速发展机遇，将“出口蛋糕”做得更大。

　　春节前后，顺德企业纷纷加大品牌推广力度，提升产品竞争力。