中国鞋反倾销：为渠道而战

    面对欧盟对皮鞋征收为期两年的16.5%反倾销税，如果皮鞋业再不“报成团”去坚守多年来打拼出的地位，鞋业贴牌出口的产业链必然会发生变化。

　　当的“人口红利”不在时，当的资源优势(1833.91,57.68,3.25%)消耗殆尽时，当其他发展家建立起大规模的代工企业后，“世界工厂”的地位将被彻底颠覆。

　　鞋企为了不在反倾销的负作用下被迫在“加工厂”里下岗，他们就必须未雨绸缪去捍卫自身的产品销售渠道。

　　“亏本”的反倾销官司

　　“欧盟征收反倾销税只有两年的时间，奥康打官司说不定也要打上两年。到时候，官司还没打完，征税时间已经结束了。”昨天，在北京召开的“制鞋企业应对反倾销诉讼情况通报会”上，奥康集团总裁王振滔自嘲奥康其实在打一场“看似亏本”的官司，因为这个官司预计要持续的时间几乎和征税的时间差不多，并且诉讼费将过百万元。

　　欧盟在去年10月决定对生产的皮鞋征收16.5%反倾销税后的第18天，奥康就正式向欧盟一审法院提起诉讼。作为鞋业行业第一个运用法律武器抗诉欧盟鞋类反倾销的企业，奥康并没有选择像其他鞋企那样坐以待毙，并且联合了泰马、金履、新生港元等几家企业一同走向了欧盟法院，选择用法律来捍卫自己的权利，而其他1000多家被征收反倾销税的鞋企则选择了在沉默中放弃。

　　不过，选择放弃并不能说明那些不上诉的企业就是胆怯的，他们可能更多的是无奈。因为根据刚从比利时回国的奥康等上诉鞋企聘请的代理律师蒲凌尘介绍，去年12月29日，诉讼材料全部递交到位于比利时首都布鲁塞尔的欧盟法院后，欧盟法院已经正式受理制鞋企业的诉讼请求。在这之后，中欧双方将进行两轮答辩，另外欧盟可能会作为第三方支持欧盟理事会，再接下来是双方的口头答辩。这一套程序的总时间预计在两年左右，诉讼费也将超过百万元。

　　不过也正如王振滔所说：“如果我们一味地默认、一味地忍让，两年之后可能会面临更高额度的反倾销税。所以，我们向欧盟法院提起诉讼，首先就是要让欧盟国家听到鞋企抗辩的声音。”实际上，奥康真正的担忧是，欧盟会持续对华征收反倾销税，并且两年后将会比16.5%更高，这样对于皮鞋业的打击将会是毁灭性的。因为鞋企不仅将面临成本的大幅提升，并将逐步丧失在全球范围内的竞争优势，从而被对手从整个产业链中挤走。

　　反倾销背后的渠道危机

　　王振滔对于鞋业将遭受毁灭性打击的担忧并非危言耸听。因为作为全球最大的鞋业产品制造国，一直是欧美等贸易大国的贴牌产品加工地，在南方地区多数鞋业工厂做的生意都是“OEM”（原始设备生产商）。比如奥康就与意大利第一鞋业品牌GEOX进行合作，奥康年销售量的25％以上出口欧盟，奥康年出口量的70％以上也是出口欧盟，这一数量在去年已超过200万双。

　　作为以欧盟为最大客户的奥康当然会在反倾销税上有所损失，不过，奥康作为一个经历多年积累的鞋业知名品牌，他们比其他鞋企拥有的不仅仅是更多的经验，关键是品牌的树立和销售渠道的建立。据王振滔介绍，如今奥康已同欧盟多家知名品牌有了长期合作，由他们公司加工生产的皮鞋产品在欧盟的销售均价在150欧元左右。因此作为一个走高端路线并具有稳定销售渠道的企业来讲，奥康在这次反倾销风波中所受的影响并没有其他中小企业那么大。16.5％反倾销税的大部分成本，将会由奥康在欧盟的销售商和欧盟的消费者来买单，奥康本身增加的成本并不多。