陈列设计师：用“技巧”放大“美丽”

    漫步在繁华的商业街道，街边漂亮的橱窗和卖场分外抢眼。在那些迷人店铺的背后，有着陈列设计师的“老谋深算”。当您驻足美丽的橱窗前时，玻璃窗后面正闪烁着陈列设计师智慧的目光。在商业与艺术的完美结合之间，他们将商品的美妙发挥得淋漓尽致，用灯光折射出城市幽雅的轮廓，用色彩描绘出人们全新的生活。他们是营销系统的“工程师”，是终端卖场的“艺术家”，是美丽生活的“创造者”，同样更是国内行业市场上的稀缺人才。

　　陈列设计师·职场定义

　　陈列是一种视觉表现手法，它运用各种道具，结合时尚文化及产品定位，运用各种展示技巧将商品的特性表现出来。陈列要随展示目的、展示方法以及购物方式的不同而变化。合理的商品陈列可以起到展示商品、提升品牌形象、营造品牌氛围、提高品牌销售的作用。

　　什么是陈列设计师？形象地说，他们是终端卖场的点金人，是用艺术装点着美丽。他们通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解，借助自己的专业知识，让商品在“道具”、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配，使单个感觉呆板的商品鲜活起来，从而提高商品的美感和档次。

　　一名好的陈列设计师通过自己的巧手把商品的价值传递给消费者，帮助商家销售商品，并潜移默化地影响消费潮流。

　　陈列设计师的职责是在充分理解商品内涵的基础上，对产品、橱窗、货架、模特、灯光、音乐、POP海报、通道进行科学规划，让商品在道具、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，从而使商品从呆板变得鲜活，达到促进产品销售、提升品牌形象的目的。

　　陈列设计师·职业类别

　　陈列设计师共有五个职业类别。

　　一是陈列装饰顾问。陈列装饰顾问首先要确立商品的表现主题，然后采用色彩搭配及陈列技法进行装饰、货品摆放，再配合一定的橱窗光源和POP设计来全面展现商品形象表达的诉求点，将商品更有魅力地表现出来，以达到吸引顾客的效果。

　　二是橱窗陈列设计师。橱窗是潮流风向标。消费者习惯于看橱窗买东西，这些时尚街景正是出自于橱窗陈列设计师的“神来之手”。

　　三是百货陈列设计师。走进商场，所有的商品一齐涌入眼帘，哪些是商家重点促销的对象？这就要靠百货陈列设计师配合商场的销售战略，施些“魔法”让商品美起来了。

　　四是服装陈列设计师。服装设计师赋予服饰的是基本形态，T台的模特儿赋予服饰的是动态风姿，而静止的服装要想以其独特的美感被顾客欣然接受，就要由服装陈列设计师来打理了。

　　五是布艺陈列设计师。布艺陈列又被称为针艺陈列技术，一根小巧的针在设计师手上游来游去，瞬间就将布料变霓裳，丝绸更妩媚。

　　陈列设计师·入职门槛

　　既懂时尚又能动手

　　据业内人士介绍，专业的陈列设计师要具备一定审美能力，具有“时尚敏感”。与其他类型的设计师不同，陈列设计师强调实践动手能力，不一定要画得一手好画，但要懂销售，会动手，能很快掌握企业文化、理解产品设计内涵、熟悉一线销售的环境。

　　我国橱窗文化一直没有得到充分发展，因此橱窗设计领域还有较大空白。不过，北京、武汉等城市已经出现陈列设计人才短期培训班。据业内人士预计,商品陈列将成为商家竞争中越来越重要的“法宝”，陈列设计师也将成为备受商家青睐的稀缺高薪人才。对于那些酷爱艺术又善于开发大众美学的新型人才来说，职业发展空间非常广阔。

　　擅长多种门派

　　据了解，陈列设计是一门综合性学科，涵盖了美学、营销学、心理学、视觉艺术等多种知识。一个优秀的陈列设计师除了具有扎实的知识基础外，还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定认识。因为陈列毕竟是一个特殊设计领域，陈列设计师只有把对艺术的理解和对商品特性的了解有效结合，才能吸引消费者的“眼球”，提升销售额。

　　在颜色的调配上，陈列设计师与美工的要求无异，但陈列设计师更像一个导演，能够营造出一种氛围，通过好的陈列表达出鲜明的主题，使商品产生附加值。陈列设计师使消费者在享受美的同时，心甘情愿地掏钱买下商品，并潜移默化地影响消费潮流。

　　此外，国内艺术院校本科教育尚未设置该专业方向，但很多院校有相应课程设置，如清华大学美术学院工业设计系设有“展示设计”。同时，成人教育在扩大规模，而职业培训机构如“中赫时尚”等则开办了持续的短期陈列技能培训班。

　　陈列设计师·素质要求

　　业内人士指出，要成为一名合格的陈列设计师，必须通过系统专业的学习，掌握方方面面的时尚信息，在工作中加以综合地运用，才能在业内有一个好的发展。要成为一名好的陈列师，至少需要5－10年的阅历积淀。

　　陈列师素养一般由两部分组成，即陈列基础和陈列经验。只有将两者完美结合，才可称为陈列师。陈列基础主要是美学素养、服装知识等基础知识的掌握，如果有平面设计、室内设计、服装设计方面的知识就更好；陈列经验则更多来自于实践操作，既有曾经的工作经验，也包括个人在平时生活中的动手能力。此外，作为一名合格的陈列师，还要能够对商品和市场营销方面的知识有所了解。

　　陈列设计师·资格认证

　　目前，商业联合会已首次推出“陈列设计师”职业资格认证标准。

　　据介绍，“陈列设计师”这一全新的职业主要是针对目前商品销售中的专业陈列设计人才极度匮乏的现状而设立的。商业联合会联合制定的“陈列设计师资格条件行业标准”，将推出结合国内外众多服装品牌运作案例的教育课程，从而完善我国专业陈列师人才评估体系。