金利来为何风光不再？

    曾几何时，“金利来——男人的世界”让多少中华男女为之倾情，奉献银子无数，只为一身“金装”。数年之间，金利来在成长成为一流高档男装品牌，成为成功人士的象征和许多男士的首选产品。但辉煌一时的金大哥如今安在？至少在内地，记者已经很少在商场能看到，即使偶尔看到的也是一些鞋或者皮具的卖场，它的西服等服装的专卖店，记者在北京、上海，曾经仔细的搜索了一下，可这位香港大哥的码头真的很难找到。成功何其辉煌，为何如今却芳踪难觅？成为淹没无闻的小弟？

　　记者在国际时装周期间，借着服装圈的大腕们云集京城之际，找到这位金大哥以前的两位代理商，好好请教了一下，他们说现在的金大哥在某种程度上在学皮尔·卡丹，主要在卖牌子。记者借着这个机会也和新闻界的同行、企业界、设计界、零售领域的部分专家特意探讨了一下金利来出现的问题和原因。结论显而易见，客观上，金利来雄起的年代是改革开放不久，国门刚开，西服等品牌产品国内市场需求巨大，特别是当时消费者刚有品牌消费意识，这时金利来崛起。山中无大王，金大哥自然轻易做了老大。

　　但随着改革开放的深入，国际品牌纷纷通过各种途径抢滩市场，国内品牌群雄并起，男装市场竞争加剧，在群狼围攻之下，金大哥的地盘被蚕食瓜分。主观上，当时金利来崛起，可以说是一马平川，外强未进，国内市场几乎无能与之竞争的品牌，金大哥自然名扬江湖，也因为成功来得太快太大了，企业对形势发展的把握丧失了警惕，失去了对于男装市场变化的敏感性。随着改革开放的脚步加快，人民的生活水平和消费能力已经大大提高，同时各种外来文化的冲击碰撞，“外来的和尚”凭借各种沉淀了数百年、几十年的成功秘笈疯狂吆喝，内地的精英也打着各种旗号占山雄起，人们的消费理念和习惯发生“向上移动”的变化的时候，金利来自己却一直在原地踏步，依然是那个价格、那个品质、那个形象。因此理所当然的，金利来渐渐与其目标消费群体的需要拉开了差距，生意越来越差，终于有一天，消费者“移情别恋”，金大哥梦醒时分已经被曾经热情似火的“情人”们抛弃。

　　当然，现在金利来并没有真正的倒下，每个品牌也都有发展周期，都会经历衰退期，说不定我们的金大哥卧薪尝胆，找到新的“与时俱进”的策略，甚至是超前一步的战略，项羽过江东，金大哥重新威震江湖并不是神话。