六成市民不屑冒牌运动鞋
究竟有多少运动鞋受市民喜欢？哪些品牌最受北京市民欢迎？与国际知名品牌相比，国内品牌究竟哪些方面需要改进？带着这些问题，记者随机采访了百位市民，调查结果显示，近六成市民表示不愿购买仿冒国际品牌的运动鞋，更在乎鞋质量的优劣。
调查显示
近八成市民能说出三个品牌运动鞋
为了进一步调查市民对于品牌运动鞋的认知度，记者来到国贸、王府井及西单附近的写字楼进行随机采访，共有100位市民接受采访，其中男性51名，女性49名，年龄段在17岁至45岁之间。
调查显示，近八成市民能轻松说出三个以上运动鞋品牌，而在最喜爱的品牌一项中，耐克、阿迪达斯成为了市民选择最多的品牌，近四成市民选择了李宁品牌。不过在购物消费一项，四成市民表示运动鞋价格昂贵，六成市民表示不愿意购买仿冒的运动鞋。
调查结果
六成市民拥有一双以上运动鞋
在第一项调查中，近六成市民表示目前拥有一双以上的运动鞋，而近四成市民表示仍将继续购买运动鞋。运动鞋的休闲舒适成为市民选择的第一大理由，其次是质量优良、性价比高。
接受调查的学生中，长期购买品牌运动鞋的学生占七成，八成学生拥有两双以上的运动鞋。而30岁以下的年轻人也不容忽视，其中，近七成人拥有一双以上运动鞋。
400元以下运动鞋成首选
对于运动鞋价位，近一半市民表示有购买或更换运动鞋的计划，其中，近四成市民选择400元以下的价位，近三成市民选择400元左右的价位，近三成市民选择400元以上的价位，平均可接受价格约为400元。
市民最爱蓝色运动鞋
调查显示，市民最钟爱的运动鞋颜色为蓝色，其受欢迎的比例为近四成；其次为黑色，近三成市民选择黑色；而白色为二成。
运动鞋品牌忠诚度并不高
调查显示，虽然个别品牌的市民忠诚度较高，但就整个调查者群体而言，能够坚持原品牌的仅占三成，而准备更换品牌的市民占了四成，视情况而定的近三成。
“我身边的人都在穿”是市民选购某品牌运动鞋时的第一考虑因素。这句话表明了品牌渗透率高低对于扩大产品销售的重要性，如同马太效应一样，穿的人越多就有更多的人来购买。
名人效应效果明显
调查显示，近六成市民表示是观看了喜欢的广告后才前往购买的，其中青少年消费者更是如此。品牌运动鞋会邀请国际级体育明星为其产品做宣传，通常利用电视媒体上制作精良的广告对其品牌进行渗透，树立了一定的品牌形象，将自己的品牌成功地打入了青少年消费者的心目中，因此在青少年消费者所选择的运动鞋品牌中占据了明显优势。
舒适第一款式第二
作为年轻一族的青年朋友们选择运动鞋时会考虑哪些因素呢？调查显示，市民在购买运动鞋时，首要考虑因素是舒适性，占了近一半；其次是外形和款式，所占比例约为三成。这两个因素明显高于其他因素。另外，价格也占有一定因素，占了两成。
价格是商品的综合价值体现，名牌运动鞋的诸多优点，在价格上都会体现出来，鞋好价格也不赖。由于其价格昂贵，一些市民只得无奈地表示选择仿冒鞋来过过瘾了。
