中国民企品牌及其竞争力分析报告出炉

    民营企业品牌及其竞争力分析报告近日出炉，该报告由社科院民营经济研究中心等单位发布。课题组对福建、浙江等在内的国内17个省市民营企业进行调查研究，与2004年报告的主题不同，今年报告的主题是民营企业品牌及其竞争力，而福建民企区域竞争力受全球瞩目。     恒安入选品牌     竞争力50强     在公布的2005年制造业民营企业品牌竞争力50强名单中，我省仅恒安集团有限公司入选，排在第28位。而在2005年最具品牌竞争潜力的制造业民营企业100家中，我省有7家企业入选，分别是福建柒牌(第22位)、福建劲霸(第28位)、福建惠尔康(第43位)、福建七匹狼(第50位)。福建雅客(第60位)、福建安踏(第76位)、福建浩沙制衣(第92位)。     据了解，此次调查的民营企业是年销售收入在500万元人民币以上、品牌竞争力指数达到10以上的内资制造业私营企业。     闽民企品牌效应     令人刮目相看     “浙江宁波、福建晋江以服装为主的区域品牌竞争力的发展已为世界所瞩目。”课题组有关专家指出，在晋江，则聚集了包括七匹狼、九牧王等西裤和休闲装生产为主的一大批名牌民营企业，区域品牌效应更是令人刮目相看。报告指出，以民营企业为主体的产业集群，从分布上看，东部地区民营企业户数占到全国的近七成，其中福建等12个省市户数超过10万户，相当县市民营经济占当地经济总量达50%以上。     “一个有意思的现象是，晋江市企业年广告投入高达7亿多元。在央视招标段投入广告的企业就有七匹狼、柒牌、劲霸、利郎、雅客等近十家企业，在CCTV－5体育频道则有更多的晋江品牌。”课题组专家称，晋江，已经成为广告打造的“名牌”之都。     晋江经验：     产业集群     诞生行业品牌     “产业集群无疑成为晋江市品牌建设最强大的后盾。”课题组专家认为。     据了解，晋江的陈埭、池店两镇形成了晋江运动鞋业产业集群带，产生了安踏、亚礼得、爱乐等“名牌产品”，安踏、德尔惠等“驰名商标”，使晋江市获得了“鞋都”的荣誉称号。     截至2004年底，晋江富有特色的产业积聚区和产业重镇中东石镇被授予“伞都”、永和镇被授予“石材之乡”、磁灶镇被授予“陶瓷重镇”、深沪镇被授予“内衣名镇”、英林镇被授予“休闲服饰名镇”、龙湖镇被授予“织造名镇”、新塘街道被授予“运动服名镇”等荣誉称号。     “但产业集群中是不是品牌越多越好，这个问题需要进一步研究和观察。”课题组有关专家指出。     专家称，如福建晋江的各个服装专业镇，都很注重品牌的符号价值，结果人们很难区分出各家的品牌有什么不同，品牌的符号价值没有得到充分体现。     5个建议助力闽民企     对于福建民营企业如何有效提升品牌竞争力，课题组专家提出5个建议。     首先，要充分利用本地资源优势，结合市场需求，发展名牌产品。其次，合理、有效、适度地利用广告手段，但是要注意避免广告投放过度。品牌竞争力的成长是一个长期、渐进过程。第三，一定要把技术创新放在突出位置。第四，重视自主品牌的出口，而不是贴牌。第五，尽可能专注于某一行业，做精、做细、做透。