[展会信息]“中国鞋城发展峰会”及“名牌鞋城颁奖”即将举行

经过艰苦的谈判，商务部部长薄熙来与来访的欧盟贸易委员曼德尔森终于就纺织品出口达成协议，创造了双赢，缓解了纺织品工业出口危机。但是，就当前局势而言，纺织品只是中欧“贸易战”的序曲，人们不禁要问：下一个面临挑战的行业又是谁？鞋，无疑“首当其冲”。鞋与纺织品有着太多相似之处。出口的产品都处于低价格、低复制、低档次的“三低产品”，出口策略往往通过简单的数量增长挤占市场。就在中欧就纺织行业达成协议的同时，欧盟可能在6月份左右对鞋采取贸易限制，限制措施不会是原先盛传的“反倾销”，而是与纺织品一样的“特保”。目前，意大利、西班牙、葡萄牙、波兰和法国等均支持对鞋采取“特保”。最有希望产业之一的鞋业，路在何方呢？国际鞋业博览会针对当前形式，将举行第二届北京•世界鞋业论坛就此问题进行深入讨论。 　　市场——品牌 　　（主题论坛） 　　首先，面对日趋严峻的贸易环境，在本次论坛上商务部将对“目前鞋类商品出口扶植政策”作出详细解析。近年来鞋盲目的扩大规模，低成本的复制，劳动力的廉价透支，低价格、低档次的强占市场，把鞋业推入了发展的瓶颈；西班牙的烧鞋、俄罗斯扣鞋、欧盟限制使鞋业出口面临“战火连连”。2005北京•世界鞋业论坛上，商务部将站在统筹全局的高度、立足行业发展前途、通过解析政策，指导鞋前进的方向。 　　其次，名牌战略推进委员会主席艾丰将就“鞋业的名牌培育与名牌战略”做主题演讲。鞋业如果继续“无行业”管理、“无序”竞争、“无名牌”培养的现状，仅安于给洋品牌当小工、卖苦力的角色，将危机重重，长此以往很可能“死路”一条。在这种情况下，艾丰将就鞋业如何加强内部协调、合作、管理，如何在国际上开创“本土品牌”、如何加强“品牌整合”、如何打造“品牌联合舰队”以全新姿态进入国际市场作出详尽分析。 　　再次，欧盟零售商协会主席马希母唐达会就“面对欧盟鞋业采购政策及现状，企业如何面对”答疑解惑。其实，作为推动自由贸易的欧洲零售商们，并不反对鞋的进入，而且，物美价廉的鞋也受到欧盟零售商们的欢迎，只是一些劣质低价的产品影响了鞋的整体形象，在一定程度上冲击了欧盟鞋业生产商。品牌的发展对来说是当务之急。“欧盟采购商协会”作为欧盟零售商的代表非常愿意与企业合作，搭建一座中欧合作贸易的桥梁。马希莫唐达先生希望通过国际鞋业博览会提供的这种高层次协商、交流与合作的平台，与企业充分交流，从而了解鞋业，帮助品牌进入欧洲。 最后，除了作为名牌企业，有“真皮鞋王”美誉之称的康奈会讲述自己的发展之路、“献身说法”给其他鞋业以发展借鉴之外；轻工业进出口商会还将就“鞋业如何与国际市场接轨”作出深入探讨。 　　著名品牌战略专家赵昌彪曾经指出，应当有更加具有国际视野的鞋城出现！的确鞋城作为鞋业流通过程中最重要的环节，在我国鞋业发展中发挥了不可磨灭的作用，在鞋业市场起了“助推器”的作用。在推进鞋业健康发展过程中，鞋厂与鞋城正处于鞋产业链条的最为密切的上下游，如何合作互动，发挥各自优势？如能结成品牌战略联盟，对于信息的传递、形象的传播和品牌的打造均有重大作用。 　　另外，鞋城还都是区域性经营模式，还没有一个全国性的品牌，本次峰会将探讨如何突破区域瓶颈，打造鞋城新的经营模式——连锁经营，建立鞋业自己的“物美”、“国美”。 　　“品牌鞋与鞋城发展的关系”、“综合商业区中的鞋城发展”、“鞋城发展的成功经验”都将是2005北京世界鞋业论坛讨论的中心，届时将有商务部有关领导、著名鞋业公司负责人及国内各地区著名鞋城的负责人共聚一堂、畅所欲言，使本届“鞋城峰会”成为鞋城发展史上具有战略性意义的一次盛会。 　　品牌的建立----设计与营销 　　重生产轻设计，缺乏高端营销一直制约着鞋品牌国际化发展的道路。众观世界，但凡国际名牌都相当注重设计，强调营销。这些世界品牌上百年积淀下来的有关品牌设计理念和品牌营销战略是值得鞋业借鉴的。因此，2005北京•世界鞋业论坛邀请了许多国际专家从品牌建立角度就品牌设计与营销进行传业授道。 　　作为国际著名设计师奥博利•马蒂将就“国际鞋业品牌营销战略与卖场设计”做主题讲演，凭借其多年从事国际品牌建立经验，在高层次营销方面对鞋作出指导；著名设计师陈国学将就“舒适性鞋设计研发与制造技术”与鞋业进行交流，在交流中探讨鞋设计发展之路；国际鞋业流通专家Mr Schmitter针对鞋业物流做“从SHEEP到SHOP——服务于全球的物流业”的演讲，为鞋带来最先进的物流体系。 相信，此次分会将是鞋一次绝好的学习机会，必将为鞋品牌建立带来最先进、实用的借鉴。 　　除此之外，2005北京世界鞋业博览会还组织了“论坛高峰顶级会谈”，将有商务部领导、各相关商会（协会）负责人、名牌企业负责人、欧盟采购联盟、权威学者、意大利、法国等国际嘉宾之间的 “圆桌对话”；有着700多年历史的意大利卑仁达制鞋名家联盟再度协手鞋博会，这次他们不但举办“威尼斯时尚品牌联合展示”，还带来了“威尼斯时尚合作项目推介会”，给鞋一个与世界顶级合作的机会。 　　最后，2005北京世界•鞋业论坛将发布“世界鞋业论坛发起宣言”，为世界鞋业与鞋业建立高层次交流打下艰实基础！