中国鞋以质量见长 进入意大利高端市场

自去年年底以来，中欧在纺织品和鞋类贸易方面产生很多磨擦。为了更加直观地认识中欧贸易摩擦的状况，现在我们就将视线锁定在一双皮鞋进入意大利的全过程，看看这些给欧洲相关产业带来巨大恐慌的“小产品”，是如何在自由贸易时代扮演不容忽视的大角色的。 入关难度很大 一双鞋进入欧洲市场，大都要经历如下几个步骤：信息收集、加工厂、出样品、下订单、发货、入关、申报、进入市场。 从商家给温州的加工厂下订单、产品加工、集装箱托运，一直到产品进入意大利南部港口城市那不勒斯，大概需要近一个月的时间。 进港之后，商人们将进入“风险最高”的一环：入关。一般来说，提货的商人需要把如皮鞋的面料等如实向海关申报。大多数华商都本着多一事不如少一事的原则，尽量按规矩办事。但也有少数华商在向意大利海关申报的过程中存在造假行为，如谎报入关产品为大米或是其它农产品，以求避税。 意大利海关人员后来也学精了，特别是最近一段时间，他们对华商查得特别紧。这也使得其它走正常程序的商人受到了很大的影响。有时，海关使用压货的方式来对付不法商人，将他们的产品在海关扣押半年以上。要知道，时装产品一旦过季就没有任何价值，华商们因此蒙受了不小的损失。 国货已经以质量见长 从进口的产品，因为物美价廉，深受欧洲百姓欢迎，销路也很好。对此感受颇深的还有当地的意大利商人。 “如今，生产的服装和皮鞋对本地商品最大的威胁已经不是数量，而是质量。”一位名叫卡托尼的意大利服装直销商说到。 卡托尼的小服装店虽然店面不大，但地理位置相当不错，位于罗马市中心的共和国大道上。这里是以往许多来意大利游玩的人购买“MADEINITALY”（意大利制造）商品的首选地。 卡托尼说：“货已经改变了以往价廉质量差的形象，如今进入欧洲市场的中低档纺织品和鞋类，在质量和款式上丝毫不输给同类型的欧洲本土产品。而且，商人擅长调整产品的适销类型，可以在最大程度上满足欧洲顾客。以往产品更新换代的时间是几周，现在已经变成了几天。” 货进入高端市场 在罗马的维多利奥华人居住区，这里的许多经营货的店面，无论装修、设计还是所经营的产品，都在向意大利当地人的店面靠拢。在一家专卖货的精品店，店主李姓小姐说，她刚刚花了十几万欧元对店面进行了装修，这样做主要是想显示货的质量丝毫不亚于当地的产品。 据了解，国内加工厂制造的产品，许多已经达到了相当专业的程度。如温州地区的鞋厂以一次性成型模底见长；广州地区的鞋厂以为女式高跟鞋“装跟”为强项。这些厂商们的“拳头产品”的质量已经直追外国同类产品。配额取消后，一些摸到门道的意大利商人甚至开始直接从进货。 卡托尼认为，商品占领意大利低端市场并不可怕，而一旦服装和鞋类具备了向高端市场进攻的能力，意大利人商人们的噩梦就开始了。“相信我，如果不出意外，再过5年，服装和皮鞋就能出现在孔多蒂大街（意大利最著名的时尚精品一条街）。到那时，如果我们还维持现在的经营模式，那就只好去要饭吃了。”卡托尼不无担心地说。