企业如何借力新媒体与体育营销

    鞋网05月25日讯，2006德国世界杯的硝烟还未散尽，2008北京奥运会的新媒体与体育营销大战正步步升级。

    新媒体欲借大型体育赛事扭转乾坤，企业欲借新媒体与体育营销抢占市场份额最终超越竞争对手。

    2006世界杯营销大 战带给我们什么启示？我们怎样抓住2008奥运会带来的巨大商机？企业如何借新媒体与体育营销之力实现腾飞？

    一：新媒体征战世界杯启示

    世界杯的网媒大战从未如此残酷。从开赛前对视频集锦的艰苦争夺，到网站们争相在央视投放广告，再到战果盘点时的各说各话。网络公司为争食1.5亿世界杯广告真可谓八仙飘海各显神通。

    世界杯等大型赛事已经成为门户网站收入的重要增长点，除了网络广告仍一枝独秀外，体育赛事相关的无线增值、视频、音乐等业务也成为一座等待挖掘的金矿。

    我们进入各大门户的世界杯频道之后，可以看到今年网站的主题是五花八门、无所不包，都为世界杯进行了全方位的设计。从新闻、图片、视频到博客，社区、论坛 各种项目一起涌入网民的眼球，不仅有丰富的足球集锦、各种各样主题的咨询、各个方面的背景信息的打包供应，还提供了互动性极强的有奖竞猜，视频聊天室，线 下的活动也是五彩纷呈，把世界杯和美女联系起来就是足球宝贝儿选秀，把世界杯和-体育界名人联系起来就是网站不惜血本赞助去德国看球的博客军团， 我们在各大门户的世界杯网页上不仅能看到众多足球名记醒目的专栏，还有足球评论员真人秀式的解说，既能看到美女充斥的各路花边新闻、也可以看到各大网站竭 力网罗的各方专家一起登场亮相，连各大网站的广告也是各种各样，名目繁多，塞满了各个角落，有传统冠名的也有时尚动感、出其不意的，总之本届世界杯的网站 风格就是要啥有啥！在这样的形势下，必然有很多有趣的故事发生。

    新媒体之间争夺体育资源

    搜狐关键时刻出奇兵，投入一千多万元签下国际足联国内网站独家授权视频，同时又投入一千万元对精彩进球集锦24小时进行滚动播出，另外还制作了ＦＩＦＡ战报、娱乐世界杯等５ 档视频节目，增添服务器进行视频维护，派出配有摄像机的9人报道组采访比赛现场。

    新浪投入5000万用于2006世界杯报道。新浪充分发挥web2.0的互动优势，不仅将世界杯沙龙、世界杯足球宝贝儿的选秀在网站 上进行视频互动，大搞真人秀拉升人气，紧接着利用自己的名人资源，推出了世界杯博客，并在开赛前就出版了新浪博客丛书之世界杯博客，又连续花几个几百万元 的高价签下多家世界一流媒体的图片转载权，力拼要极力发挥新浪网内容上的权威优势。

    正当新浪和搜狐在内容和视频转播权上白热化竞争的时候，TOM以三千万的价格签下了国内足球专业报纸——《体坛周报》。TOM还花费花费500万元签下著名足球评论员黄建翔等在品牌、内容、无线产品等方面 的全方位合作，开创出了一条不同于新浪、搜狐传统门户的世界杯盈利之路。

     空中网在中央电视台体育频道推出强大的广告攻势，同时在其无线互联网门户Ｋｏｎｇ．ｎｅｔ上推出名为“世界杯口水战”的产品，并联合北京、上海、广州三地 主流晚报及球迷举行“手机上网，开打世界杯口水战”活动。

    二：企业如何借力新媒体与体育营销

    像贝克汉姆为摩托罗拉手机做形象代言，为阿迪达斯做代言，齐达内、卡卡、劳尔等也被阿迪达斯请来代言，罗纳尔迪尼奥为NIKE做代言，这样的例子数不胜数，就在这些全球知名品牌，大找球星 做形象代言的同时，企业也没有错失这样的良机，也加入了追星行列。