七匹狼品牌管理和渠道升级促业绩增长

　　鞋网04月20日讯，日前，福建七匹狼股份有限公司公布了2009年年报。年报显示：报告期间，七匹狼营业收入19.87亿元，同比增长20.24%；归属于上市公司的净利润2.03亿元，同比增长33.27%；每股收益0.72元，每股派息0.2元。该公司证券事务代表陈平表示，2009年，虽然金融危机对公司销售收入带来的滞后影响集中体现，但经过品牌管理和渠道升级等方面的调整升级，七匹狼业绩仍旧得到了增长。

　　陈平介绍，2009年，七匹狼提出了“创新变革”的企业发展关键词，围绕着“创新”“变革”，七匹狼在品牌建设、渠道建设、商品建设、供应链建设以及组织建设上均有不少动作。尤其是在品牌管理方面，“报告期内，我们系统回顾了七匹狼品牌的发展历程，确立了未来几年内‘男人不只一面’的品牌沟通基点，并以此策划了多形式的品牌表现。”陈平介绍，七匹狼突破了品牌长期沉寂的代言策略，创新性地提出“名士堂”概念，并通过在政治、经济、文化、艺术、时尚、环保等六大方面不同形式的立体传播，形成了生活形态营销、名人营销、事件营销和ＶＩＰ营销等全方位品牌推广模式。

　　年报指出，至2009年12月，合计拥有终端零售网点3249家，比2008年净增加480家。其中直营及联营终端220家，比2008年净增加122家。对此，七匹狼相关负责人介绍，2009年七匹狼在渠道方面的工作主要围绕着经销商管理优化和直营店稳健扩张两方面。“一方面是为经销商提供较为宽松的市场策略以及相应的信用额度支持，便于其消化库存，稳健发展；另一方面，由于竞争的升级，如何迅速完成渠道整合和内部管理提升，将直接决定企业的生存和未来的发展空间，这方面，我们主要是通过增加武汉、西安、深圳三家销售子公司，增加直营比重。”

　　对于2010年，七匹狼方面表示，将继续完善大区对经销商的服务和管理体系，稳步推进经销体系渠道的升级和整合，加快推进直营体系建设，并初步构建整合标准化的直营体系管理模式，便于后续的有效复制和推进。