福建鞋服企业演绎网络化崛起

    鞋网12月05日讯，“企业要把行业本质透过网络传达给消费者。”在此次“闽商论坛”上，郎咸平教授表示，“网络化时代对销售而言，应该以网络为手段，行业本质为终极目的，这才是我们好的推广。像时装和运动品牌推广的真正的重要抉择，就是要透过网络以行业本质为目的广泛的推向消费者，这才是成功的关键。”

    破解网络化崛起密码

    福建鞋服品牌在几年间的壮大，已经印证了服务企业的网络成长法则，九牧王总经理陈加芽认为，网络销售在未来是一大趋势，网络消费群体会越来越多、越来越成熟，对企业来讲也需要跟着消费者的需求做一些调整。当互联网成为服饰品牌特别是运动服饰品牌目标人群的主流媒体，具有跨区域、跨领域、覆盖绝大多数网民的网络媒体平台就受到服饰品牌营销的青睐。作为覆盖超过90%网民的腾讯网，在过去几年间就与福建的众多服饰品牌结为战略伙伴关系，亲历了服饰闽商的成长过程。

    腾讯网总编辑陈菊红表示，腾讯网作为覆盖90%网民用户的优势资源平台，历来以用户价值为导向进行营销开发、运营，最大限度地保证了客户与腾讯网品牌营销合作的效果。腾讯网的品牌形象也与包括体育服饰在内的许多行业产品的品牌相吻合，平台优势和协同效应十分明显，福建众多服饰企业不仅充分利用了腾讯平台获得自身成长，还与腾讯一道创新服饰业的营销模式。

    深度合作共迎二次腾飞机遇

    在闽商论坛上，闽商代表提出危机后“再出发”的口号，已经在网络平台上获得丰收的服饰企业都纷纷表示，要想实现产业的二次腾飞，就需要充分利用具有巨大影响力的互联网平台，与网络平台形成战略合作伙伴的关系，通过双方的资源优势互补，实现共同快速发展。

    服企业近年来，一直在尝试新的营销模式，不管是网络营销，还是体育赛事赞助，都在寻求庞大的用户基数和相吻合的目标人群。腾讯网在08年北京奥运会上将两者有机结合起来，为一批像耐克、安踏、361、森马这样的标杆服饰企业带来了创新型、立体式体育营销。经验老到的耐克在北京奥运会期间就与腾讯网展开全面合作，充分利用腾讯奥运频道总冠名、IM奥运金牌榜黄金选手冠名、金牌TIPS播报、网络虚拟形象耐克国家队战袍专区等近20种立体化推广形式，让“耐克勾”对绝大多数网友形成“包围”之势，旋风般地在数亿网民心中树立起耐克积极、乐观、向上的品牌形象，使其走出了非奥运赞助商的困境，赢取了一场漂亮的翻身仗。

    在全球经济危机的环境下，闽商群体仍然在寻求产业突围与二次腾飞的机遇，面对国内经济的初步复苏，腾讯网携手众多福建鞋服企业在晋江成功举办闽商论坛，共同探索闽商“再出发”的企业成长新动力。