2009烟台鞋业外销之路步履维艰
鞋网11月16日讯，作为劳动密集型产品出口的一支重要力量，我市鞋类产品出口常年保持两位数的增速。可是，今年烟台鞋的外销之路却步履维艰。
“去年前三季度，皮鞋和布鞋一共外销287万双，而今年的同期统计是127万双！”据烟台海关统计，前9个月，烟台皮面鞋出口49万双，下降49.4％，纺织材料为面的鞋出口78万双，同比下降59％。
究其原因，除外需萎缩外，最主要的就是鞋类产品被频繁实施反倾销措施。今年，欧盟和南美的阿根廷、巴西及秘鲁，均对鞋开征了临时反倾销税，受此影响，烟台鞋出口一路下滑。
烟台鞋难合“欧洲脚”
烟台鞋最大的出口市场是韩国，出口增势最猛的地区则是欧洲。
统计显示，前9个月，作为鞋出口第一大海外市场，对韩国出口1111万美元，仅随其后的日本、美国，分别从烟台进口了货值为833万美元和424万美元的鞋产品，三者同比分别下降7.2％、4.9％和11.5％。
唯一不同的是，前三季度，烟台对“委身海外市场第四位”的欧盟，出口额达354万美元，增幅喜人，出口增长了32.4％！
这来之不易。
2006年10月起，我国鞋类产品的主要出口市场欧盟开始对我国皮鞋征收16.5％的反倾销税，使我国鞋类产品出口遭遇重挫。这一临时性征税措施，涉及我国1000多家制鞋企业和400多万工人，涉案值达6.7亿美元。
“大棒”之下，烟台鞋企也未能幸免。 “当时，欧委会发布立案公告，我市曾有3家企业卷入反倾销调查，最终有一家企业面临欧盟临时性征税措施。”市外经贸局世贸科负责人说。
此后，我市涉案企业海阳市某皮鞋出口企业，对欧出口大幅锐减。企业方面表示，在鞋产品全球化采购的模式下，加征19.4％的反倾销税，原有的比较竞争优势因此而丧失。
今年10月初，欧盟委员会建议将此反倾销措施延长15个月，维持16.5％的税率不变。烟企涉案情况，还有待欧盟方面的进一步调查。
抱团应诉是上佳选择
“有业内者预言，欧盟当年的这一临时性征税措施，‘很可能变成为期五年的长期反倾销税’，现在看来，不幸言中了！”我市外经贸人士说。一旦涉案企业增加，对这起反倾销应抱有何种态度？业内专家表示，抱团应诉是企业的上佳选择。
对此，市外经贸局世贸科负责人杨坤元认为，作为劳动密集型产业之一，鞋类出口利润相对较薄，企业面对反倾销时，容易产生消极态度，认为国外这个市场做不下去，换个市场开拓即可，但随着各国反倾销“跟风”渐起，未来总不可能放弃所有海外市场。
这样的担心，不无道理。记者了解到，目前，除欧盟之外，南美的阿根廷、巴西和秘鲁，也对鞋开征了临时反倾销税。
“一些企业不愿意参加应诉，主要原因有三点：应诉的时间较长，程序复杂，费用高昂。这的确是劳动密集型行业企业难以摆脱的现实困难。”杨坤元说。
那么，如何解决企业的困难呢？另有人士介绍，欧盟涉案企业可能集中在广东、温州和泉州等三大鞋业基地。据透露，此前，在欧盟反倾销“大棒”下，温州市鞋革协会等已经积极行动起来，鼓励企业勇敢应诉，并准备联合全市乃至全国的涉案企业，以最大程度地争取合法权利和应有的市场份额。
“烟台鞋类受诉企业‘人单势孤’，如能一同应诉，相信会有个好结果！”杨坤元说。
应借鉴“贴牌进店”模式
在今年的春季广交会上，一家烟台鞋业出口企业一天之内签下了100万双鞋品订单，更令人吃惊的是，他们的客户是来自美洲、欧洲和澳洲等20多个国家和地区的知名大零售商和大采购商，这让同为参展者的浙江、广东等国内知名大鞋厂艳羡不已。
同样，落户于莱阳外向型工业园的烟台奥嘉鞋业有限公司，年出口额达500多万美元，在国内仅属中等规模。
这家企业的刘晓丹说，他们的采购商，既有英国鞋业零售大亨——SHOEZONE，也有加拿大家庭百货龙头———西尔斯超市，还有英国玛莎百货、澳洲太平洋公司旗下的哥士比品牌。
在国际金融危机影响的背景下，很多鞋类产品企业难以“安身立命”，而这家中等规模的鞋业企业的产品，为何受到海外市场如此推宠？
刘晓丹介绍，去年以来，企业集中钻研西方人的喜爱，把产品的开发定位瞄向“柔软、轻便和舒适”上。而为了打造出适销对路的“橡胶发泡室内鞋”产品，企业还专门花重金从西班牙引进了世界一流的硫化机，成功实现了二次硫化模压成型技术，目前该企业已拥有生产男、女、童各系列模具400多套。更重要的是，他们采取了“贴牌进店”的市场营销策略：以厂商合作，撬开更多海外市场！
“在英国，玛莎百货拥有大约7万名员工，以及600多家门店。此外，这家英国零售业巨头，在全球40个国家还拥有近300家海外分店。摆进这家公司的柜台，意味着‘烟台鞋’进入眼光挑剔的英国市场！”有关人士说。
他们认为，采取为有品牌的海外销售企业做代工的方式，可免除出口企业注册品牌、获取产品检验认证、开拓市场等大量复杂的工作和成本，又能使产品在无贸易摩擦的情形中，迅速进入海外市场，作为一个长远的市场策略，值得更多外贸企业学习借鉴。
