老布鞋与流行时尚“亲密接触”

　　鞋网9月30日讯  布鞋往往带着一股回忆的味道，所以人们相信每一双布鞋后面都藏着一个故事。然而不知从何时开始，跟历史贴得最近的布鞋在运动鞋、皮鞋、高跟鞋等各种时尚鞋类的冲击之下，失去原有的领地，对此怀旧人士颇有些愤慨。可喜的是近年来，布鞋似乎又呈现回潮之势，我们在大街小巷行走之时，经常能看到二十左右的姑娘脚踩着一双秀气的布鞋。布鞋真的回来了吗？布鞋的复兴之路还有多远？

　　布鞋上演新剧目 布鞋时尚的回归  

　　前一段时间，网络上一段视频疯传，好几个学生妹围攻一个女同学，这名女同学穿的是乡下人所穿的那种纳底儿的老布鞋，网称“布鞋妹妹”。笔者对布鞋妹妹的遭遇深感同情，布鞋妹妹的布鞋也引起了读者的思考，以往在人们的视野中，布鞋无疑是贫困土气的标志。而现在回望整个布鞋市场，我们发现布鞋的内涵正在被时尚潮人悄悄改写。布鞋也可以很时尚，也可以成为时尚的标签。

　　布鞋也掀时尚潮流 

　　以往的布鞋颜色单一，款式单一，人们印象中最为深刻的就是那双厚厚、黑黑的千层底布鞋。如今的布鞋却已经不再是传统意义上的布鞋，它不但融入了皮鞋的时尚元素，同时也保留着布鞋特有的典雅气息。布鞋款式、颜色齐全，无论是年迈的中老年人，还是讲究流行时尚的年轻人，都能在布鞋店里找到一双适合自己的布鞋。年轻的姑娘穿着飘逸的裙子，脚踩一双漂亮有古风的布鞋往往能引发较高的回头率，上年纪的人说是复古，年轻人觉得那是种时尚。

　　布鞋的“造星”运动 

　　 运动鞋、皮鞋、凉鞋我们都能数出一大堆品牌，布鞋品牌却是少得可怜，只有一个“北京老布鞋”在那里支撑门面，近年来，随着创牌意识的觉醒，布鞋的“造星”之风悄然刮起。以平遥为例，制作布鞋是平遥的传统，据今年5月的最新统计，仅在古城旅游区内就有传统布鞋店铺20余家，品牌15种。平遥不少品牌都坚定地亮出自己的家底，打起百年老字号的名号来，颇得顾客青睐。

　　布鞋也走标准路线  

　　我国布鞋生产企业很多，新产品不断涌现。由于部分新产品无国家标准，造成产品结构五花八门，产品质量良莠不齐，企业之间竞争无序，市场混乱，消费者索赔无标准可依，布鞋标准建设日益提上日程。七月份 ，经国家标准委员会批准，由烟台荣顺鞋业有限公司牵头，与国家鞋类产品监督检验中心等部门共同制定了《模压布鞋》国家标准，标准 将于2010年元月发布实施。该国家标准的制定，结束了我国模压布鞋行业无标准生产的历史。“布鞋之乡” 平遥为促进传统布鞋行业的健康发展，平遥县旅游局经研究，印发公布《平遥布鞋鉴别、品牌店标准》，并依据标准制定出《平遥布鞋简易鉴别标准》。

　　“布鞋态度”  引领新的消费风潮  

　　为什么消失已久的布鞋突然回潮，成为市场的香饽饽，备受市场青睐。这是由多方面的原因产生。这些原因综合起来就构成“布鞋态度 ”的新定义。

　　 一  “ 旧玩意  玩出新时尚”的复古潮   

　　尽管新潮时尚越叫越凶，然而复古潮流的涌动却从未止歇过，随着生活的日益现代化，人们的复古情结也越来越重。近年来， “ 旧玩意，玩出新时尚”的复古理念日益盛行，带有点古朴典雅意味的布鞋自然而然地很容易成为人们复古情结的一种寄托。

　　二  体闲舒适的生活潮流 

　　不少布鞋的爱好者认为，皮鞋、运动鞋等如果没有买质量好的，往往会感觉不舒服，而且容易造成脚部健康问题， 然而，买布鞋就不一样了，布鞋穿起来很轻便、很舒服，而且花销也低。时下休闲时尚风狂卷，借着布鞋，可以以更低的消费追随一下休闲时尚潮流。

　　三  布鞋的时尚化 

　　近年来，布鞋呈现变身趋势，不再与贫困、老气挂钩，呈现出更多的时尚性。 无论是从色彩还是款式来看，都有较大程度的变革。布鞋的时尚化走势，或将成为延续布鞋生命力的源泉。

　　布鞋的复兴之路有多远？

　　布鞋再度流行，成为市场的抢手货，与地区的制鞋传统及地区对布鞋行业的支持有很大的关联。布鞋在大众视野中往往以集体的形式现身，比如说老北京布鞋、莱芜布、平遥布鞋等。虽然说布鞋民俗性极强，一个地方出产的布鞋往往带着一个地区的络印，然而即使一个地区出产的东西也会优劣之分，以老北京布鞋为例，老北京布鞋很出名，但并不代表每个老北京布鞋厂家的生产设计能力都是一样的。布鞋打包推广的结果便是虽然在全国范围内形成一些信誉较佳的地区品牌，但是并没有出现单个知名度和美誉度双高的商标。缺乏单个商标的崛起会直接产生两方面的坏处：

　　区域品牌弱势  易受其他行业冲击

　　布鞋打包推广的结果便是形成区域品牌，然而区域品牌发展具有双重性，当整体呈强势聚合时， 会迸发出较强的抗风险能力，而当行业聚合呈弱势之时，若没有强势品牌的引导，就可能变得不堪一击。此时，若有前景更光明发展步伐更快的强势产业引入，弱势区域的品牌的集体缩身就成为大势所趋。

　　类似家庭做业，生产研发能力弱

　　现在的很多传统布鞋生产者仍停留在家庭做业或是小作坊做业阶段，这种家庭做业或是类家庭做业的一个特点是拥有丰富的独家的制作经验，这种独有的制作经验吸引了一部分购买者，但是现在布鞋的整个消费流行趋势呈时尚化，布鞋若没有在生产研发上多下点功夫，缩小与时尚的距离，传统布鞋的特色倒是保住了，但是布鞋或只能停留在旅游纪念品定位上， 而无法引导成为时尚发展趋势。

　　此时布鞋虽处风光期，但是维持产业发展的基础并不稳固，地区在引导并推动布鞋老产业重兴的过程应该不断提高 产业人士的商标品牌意识，鼓励有实力的企业不断地发展拓大，成为地区产业发展的领头羊皮，才能更有力量地带动整 个产业的集体兴隆。

　　老布鞋在新时代复兴除了受人们怀旧情结的影响外，更重要的是倚赖布鞋自身的创新能力，因此布鞋若欲延续自身的寿命，就必须不断地在创新上面下功夫，不断地推动布鞋向时尚靠拢。  （文章来源：鞋网）