中国运动鞋企借力网球作体育营销

　　9月17日讯　刚刚结束的2009美国网球公开赛，成为体育品牌的产品秀场。李宁、、鸿星尔克，各自的代言人在赛场上大秀品牌为她们量身打造的网球装备。业内人士称，体育用品登陆世界级网球赛事，显示了体育用品的国际化运作，已得到国际市场的认可。

　　美网的“元素”

　　10日，美国网球公开赛1/4决赛的一场比赛中，比利时的“甜心少女”维克梅耶尔直落两盘，击败了与自己实力相当的K.邦达连科，历史性地首次闯入大满贯赛事的女单四强。而这位比利时新秀，正是鸿星尔克签约的品牌代言人之一，鸿星尔克为此也在这次美网中赚足了眼球。

　　今年以来，在一场国际网球资源争夺战中，国内网球运动市场的三足鼎立的局面正式形成，其中，安踏携手扬科维奇、郑洁，李宁签约晏紫，也在7月初与比利时新星维克梅耶尔达成合作协议。各方代言人在美网均获得不俗战绩，其中，维克梅耶尔历史性闯入四强，郑洁、晏紫联手进入女双八强。
 
　　因此，业内人士称，尽管在美网最重要的比赛阶段已无选手拼搏的身影，但是球迷最关心的“元素”，依然清晰可见。

　　据介绍，几位代言人所着的运动装备，均来自大手笔的研发投入。其中，安踏调集了顶尖的设计研发力量：美国设计团队和日本设计团队，两团队通力合作，为扬科维奇量身设计了比赛鞋和比赛服装，并在产品中融入大量的元素，使扬科维奇的运动装备具有东方美感和时尚感；而鸿星尔克则从国际上引进了一批优秀的设计和研发团队，更是力邀了美国著名的杜邦公司和世界面料开发商加盟到鸿星尔克的产品设计研发中来。

　　国际化运作得到认可

　　网球被定义为贵族运动，更是欧美流行时尚运动，国内体育用品正借助网球领域资源，进而加快品牌国际化进程。业内人士称，体育用品通过签约国际网球运动员，登陆世界级网球赛事，显示了体育用品的国际化运作已得到国际市场的认可。

　　鸿星尔克品牌部经理魏洪涛介绍说，今年年初，维克梅耶尔与其他几位职业网坛的年轻网球新秀一起，被鸿星尔克相中，签约为旗下运动员，鸿星尔克为这些网坛的希望之星量身打造职业赛事专用的网球装备。“网球对产品的专业性要求特别高，不管是专业网球还是业余网球。我们希望能够通过选手和旗下品牌产品的结合，透露给观众，或者说透露给消费者这样一个信息，我们的品牌已经被国际最专业的选手所接受。”

　　据介绍，随着近两年的网球文化在的推广发展，以及两大网球顶级赛事在落地生根，特别是奥运会对网球运动带来的契机，迅速带动了国内网球人群。据官方数据不完全统计，目前全国有800多万网球人口，而且每年正在以15%的速度增长。国内几大品牌开始大举介入网球资源领域，这都是预见了网球市场未来巨大的发展潜力。

　　“无论是安踏，还是李宁，都加大了对网球资源投入。其目的直指全方位提升国内综合运动品牌形象，希望通过对网球运动装备的专业性塑造上入手，往国内综合运动品牌形象方面扩展。而几年来，鸿星尔克已经建立起完善的网球发展战略，包括赞助国际高端网球赛事和推广网球运动等。”魏洪涛说。