中国女鞋之都内忧外患谋突围

 中俄鞋业贸易洽谈会

　　9月11日讯　外销受阻，内销不旺，成都这个年产1.2亿双鞋、产值达100亿元的女鞋之都，正遭受着内忧外患。     

　　“我们正在谈判，以期在俄罗斯建一个成都鞋的直营基地。”女鞋之都成都市武侯工业园管委会主任文德明告诉《经营报》，前不久谈判团才从俄罗斯归来。

　　这个以OEM(代加工)方式为主的女鞋之都，在之前俄罗斯的清关过程中，损失惨重，有一个多亿的货品被扣押至今未得解决。就此，在政府积极与俄罗斯协调解决的同时，成都市也派出考察队伍，期望能够在俄罗斯建立一个直营基地，这样避免鞋业出口走灰色渠道的风险。

　　但这个年产1.2亿双鞋、产值达100亿元的女鞋之都，却遭受着内忧外患。因为一直靠OEM方式生存，其外销比例达70——80%。但在去年以来的经济危机中，出口欧美国家的订单也下降了。

　　没有品牌的成都鞋开始尝试走内销道路。但因受限于资金、设计能力和推广等问题，连一直尝试着进入诸如仁和春天百货这样的成都本土高端商场的美丽点鞋业，也不得不尴尬的退出来。在成都的主流卖场，几乎看不到本土产的女鞋，只有代加工的百丽系列等产品。

　　“为此，我们计划在10月中旬举办女鞋采购节。”女鞋之都运营方四川西部鞋都有限责任公司总经理黄富豪表示，此次采购节是为了解决海外订单问题，尤其是将邀请俄罗斯商人参会，以推进成都女鞋的合法化出口。

　　此外，在内销上，鞋都将相继在南充、乐山、宜宾、绵阳等二线城市开展成都鞋全国行活动，规避在成都的竞争压力，以期进入这些城市的高端卖场，这类活动还将在沈阳、武汉、广州、温州、上海等地陆续展开。

　　“在成都鞋的品牌建设中，已经不单是企业在战斗了。”文德明主任表示，鉴于目前成都鞋进入本土主流商场压力大，政府对鞋都企业授权免费使用“女之都”，并以财政资金扶持建立直营店。文德明透露，预计该区今年投入为700万元。目前，成都已有有2家鞋企做直营店，共7个门店，计划年底做到20个门店。