鞋服等运动品类成商场主力

　　【鞋网】近日，记者走访市区多家商场后发现，不论是以何种品类商品为主打的商场，其运动类商品的销售业绩始终保持稳步增长之势。部分商场负责人表示，其店内一线运动品牌的销售排名可以稳定保持在前5名之内，与某些品牌在国际金融危机到来后，销售业绩直线下滑的情况形成鲜明对比。运动类商品已经成为商场的经营主力。

　　随着国际金融危机波及零售领域，很多服装品牌的销售陷入困境。笔者在市区一些商场看到，即便是周末等购物高峰时段，店内一些品牌卖场内的客流依旧稀稀拉拉，销售人员甚至无事可做。但这些商场的运动品牌专柜却吸引了不少顾客。记者在市一百、银泰百货等商场看到，耐克、阿迪达斯等运动品牌的柜台内，不少顾客正在试穿运动鞋、运动服装。

　　在市区江南一家运动名品折扣商场，某知名运动品牌专柜正推出“满减”活动，相当于7折优惠，该活动吸引了很多顾客挑选商品。据一女营业员介绍，其店内运动品牌的销售情况不错。

　　市区一些商场还不时推出运动类商品的特卖场，阿迪达斯、耐克等打出了3~7折，引来不少顾客的注目。运动品牌的商品在店内销售情况稳定，并未受到国际整体金融形势的负面影响，运动类商品的销售业绩最稳定，商场也会在特定时期举办主题活动，推动运动品牌的销售。

　　银泰百货福泰隆店有关负责人分析认为，目前，的整体经济处于高速成长期。此时，年轻人群会向城市聚集，导致城市年龄趋于年轻化。众所周知，大部分年轻消费者都对运动品牌情有独钟，运动品牌在此时会迎来高速增长。当经济发展进入稳定期时，城市化进程完成，人口逐渐老龄化，运动类商品的销售业绩才会逐渐衰退。

　　浙江易川体育用品连锁有限公司有关负责人表示，运动类商品之所以可以在经济不景气时期，保持稳步增长，主要是其商品特性决定的。某种意义上，运动类商品可以说无限接近生活必需品。消费者可以不买时装，但生活必需品他们一定会购买。当接近生活必需品的商品打折促销时，对顾客的吸引力可想而知。

　　市区商界业内人士在谈到上述问题时认为，运动类商品与鞋类、皮具等品类相比，具有特殊性。其知名品牌只有阿迪达斯、耐克、彪马、锐步、李宁等10余个，各大商场的品牌也都是这几家，因而受众较为集中。除此之外，运动品牌商品更新频率快，例如篮球鞋，每个品牌在每月都会有新产品进入卖场。不断推出的新款商品对追求时尚潮流的年轻顾客具有很大“杀伤力”。