品牌鞋企根基稳固 受金融危机影响小

　　近日，国内体育用品巨头李宁发布的订货会资料显示，2009年第二季度产品经销商的订单金额较去年同期增长31.6％，其中鞋产品平均零售价格上涨10.2％，订货数量增长18.9％；服装产品平均零售价格上涨11.8％，订货数量增长18.8％。

　　同样是国内体育用品一线品牌的泉州企业安踏，日前在香港发布2009年第二季度的订货会资料称，2009年第二季度的订货金额同比增长超过30％。其产品均价上升成为安踏体育重要的赢利增长动力，鞋类及服装平均订货价同比分别增长约6.5％及10％，订货量同比增长分别约为15％及23.5％，继续呈现量价齐升态势。

　　“特步国际”主席兼行政总裁丁水波近日在香港举行的业绩记者会上表示，该公司上半年鞋类产品及服装产品已分别加价9％和16％，预计2009年产品零售价将会再有5％-10％的升幅。他透露，刚完成的2009年春季订货会，订单金额同比增加40％。丁水波还表示，该公司将拿出2.1亿元用于增设生产线及新店装修等。

　　由于金融海啸的影响，国内鞋业界掀起一阵“倒闭潮”，大量以“三来一补”加工贸易为主的鞋企因国外订单大量萎缩或中断，先后出现资金链、现金流断裂而不得不宣告停产关门。短期内，人们看到许多外向型企业纷纷寻求转型，将目标市场重新定位到国内，试图在内销市场上有所突破，以达到“堤外损失堤内补”的目的。然而，机不可失，时不我待，外贸型企业转向国内市场，不得不面对自主品牌创立推广、营销网络重新布控、资金流通、市场竞争等种种问题。相比之下，已经在国内扎稳根基、品牌成熟的企业要从容得多。